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Una alianza empresarial, constituida por varias entidades turísticas de la localidad malagueña de Ronda bajo el nombre Ronda Hoteles, tratará de incrementar las pernoctaciones hoteleras en dicha localidad, que recibe más de un millón de excursionistas al año, mientras que sólo unos 380.000 viajeros se alojan en hoteles del municipio.

El director de la Escuela de Turismo de la Universidad de Málaga y redactor de este proyecto, Luis González, explicó en rueda de prensa que la intención es dotar a las pequeñas y medianas empresas turísticas de la localidad de herramientas para mejorar la comercialización de sus productos.

Así, recordó que las pymes sufren “una limitada capacidad de análisis de la demanda, dificultades para diseñar productos diferenciados, incapacidad de acometer planes de comercialización y la imposibilidad de realizar planes de formación continua”.

Por estos motivos, esta iniciativa empresarial pretende, “mejorar el diseño y la comercialización”, para lo que se establecerán fórmulas de conexión estables, se tratará de generar una economía de escala y se desarrollarán métodos de análisis de la demanda.

De igual manera, se tratará de dotar al destino de “elementos demandados por los turistas” y se abordará la modernización de la gestión, la formación y el establecimiento de acuerdos con empresas no turísticas de Ronda.

En una primera fase, según avanzó González, se pretende consolidar la marca de Ronda, realizar un inventario de recursos turísticos y crear una serie de paquetes turísticos por áreas, que incluyan el alojamiento, de manera que se aumenten las pernoctaciones.

En la segunda fase se tratará de garantizar la excelencia, potenciar la comercialización y la integración tecnológica y se constituirá una central de reservas, entre otros objetivos del proyecto.

Para estos fines, Ronda Hoteles solicitó la colaboración de la Junta de Andalucía, del Patronato de Turismo de la Costa del Sol y del propio Ayuntamiento de la localidad, de manera que, además, se cree un sistema de gestión aplicable a otros municipios de similares características.

EJEMPLO A SEGUIR

Por su parte, el consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Paulino Plata, consideró este proyecto como un “ejemplo para que las pymes andaluzas sumen esfuerzos y asuman la promoción y comercialización” de sus productos.

Así, reconoció que en Ronda se dan “algunos problemas” dentro de su sector turístico, como una “ratio baja de pernoctaciones según las visitas recibidas”, por lo que abogó por trabajar un modelo que “garantice” que los viajeros pernoctan en los establecimientos de la localidad.

Entendió que, de este modo, se podría superar la estacionalidad, la rentabilidad de las empresas y la propuesta y oferta de los productos turísticos.

Por estos motivos, el consejero mostró su “esperanza” de que “cunda el ejemplo” en Andalucía, de manera que se establezcan propuestas de colaboración entre la Consejería y las empresas del sector, abriendo “un extraordinario porvenir a las zonas del interior” de la Comunidad.

De hecho, Plata avanzó que la Junta “se implicará en el proyecto y en el desarrollo de sus tareas”, aunque no en el capital de la sociedad. Sin embargo, sí destacó que serán “más generosos” en este caso para “estimular estos proyectos entre las pymes”.

Por último, el presidente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, Juan Fraile, subrayó la dificultad de las pequeñas empresas para “estar en mercados de gran tamaño y poner en valor su oferta hotelera”.