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El profesor de comercialización e investigación de mercados de la Universidad de Cantabria Ángel Herrero, afirmó hoy que el modelo turístico de sol y playa “no es sostenible hoy en día en España tal y como se ha planteado hasta el momento, porque surgen competidores nuevos como el Caribe, Túnez o Turquía, con unos costes muy inferiores, que tienen el mismo sol y las mismas playas o mejores que España”.

En este sentido, abogó por implantar un modelo turístico que “combine el descanso que da el turismo de sol y playa con otras formas de ocio como las visitas culturales o la práctica de deportes en la naturaleza”, y añadió que España es un país “con unos recursos naturales impresionantes que aún hay que explotar”.

“Tenemos ciudades patrimonio artístico de la humanidad, monumentos milenarios que son de un gran atractivo, y que en países como Francia han sacado mucho provecho del turismo cultural, pero aquí en España, salvo alguna ciudad concreta como Salamanca, en el resto del país nos está costando apostar por este tipo de turismo, de más calidad”, dijo.

Herrero explicó que el sector turístico español se encuentra en un proceso de dinamización “con un cambio en el paradigma del turismo de sol y playa en el que España ha sido líder durante décadas a un turismo más sofisticado, con una estructura de producto mucho más compleja, en el que el turista exige ya no solamente descansar en la playa, sino también ocupar su ocio con otras actividades”.

En este sentido, dijo que cada país está buscando diferenciar su oferta turística con otro tipo de elementos alternativos o complementarios, y añadió que “España es un país con una potencialidad enorme, que hay que explotar, aunque a veces es un poco complicado porque hay que cambiar la mentalidad de sol y la playa, que ya no es rentable, por otras actividades culturales y deportivas que complementen al turista que nos visita”.

Ángel Herrero impartió hoy una conferencia titulada ‘Estrategias de internacionalización de las empresas turísticas’ dentro del curso ‘Nuevos retos y estrategias de marketing en el sector turístico’ que se está desarrollando durante esta semana en la Escuela de Ingeniería Técnica de Minas de Torrelavega, en el marco de los XXII Cursos de Verano de la Universidad de Cantabria.

En este curso se están examinando las principales oportunidades y amenazas del nuevo sector turístico, destacando las relativas a los nuevos hábitos de compra y consumo de los turistas, las nuevas tecnologías de la información, el fenómeno de la ‘desintermediación’ o la globalización del mercado turístico, entre otras.