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La Secretaría de Estado de Turismo invertirá 1,8 millones de euros en la promoción interna y externa de la marca de calidad turística ‘Q’ este año, lo que supone duplicar la cifra que se destinó en 2004, anunció hoy la subdirectora general de Calidad e Innovación, Gloria Barba. Del montante total, la mitad se destinará a la promoción de la Q en el mercado español y el resto a terceros países.

Esta iniciativa se canalizará a través del Plan Director 2005-2007 que ha elaborado el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y que además de contar con la promoción de las marcas y la difusión del sistema de calidad, incluye programas de transferencia tecnológica, apoyo estructural de la calidad, innovación y coordinación sectorial.

Asimismo, esta promoción se enmarca en el convenio que firmarán previsiblemente antes de que finalice el mes de junio el Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE) y la Secretaría de Estado de Turismo por el que la junta de ICTE cederá la propiedad de la marca ‘Q’ al Estado para garantizar el desarrollo de la actividades de promoción, mientras que ICTE seguirá teniendo la gestión.

Así lo explicó hoy el presidente del ICTE, Miguel Mirones, en una entrega de certificados ‘Q’ de calidad turística, quien señaló que este acuerdo es un modelo “ejemplar” de colaboración del sector público y privado en el fomento de la calidad del sector turístico.

Igualmente, subrayó los datos significativos de una encuesta elaborada por el ICTE, que ponía de manifiesto que la mayoría de los hoteles (96,4%) reconocía la ‘Q’ como marca de calidad turística y que el 32,7% estaba en trámite para la implantación de esa marca.

NO BAJAR LOS PRECIOS.

Por su parte, el secretario de Estado de Turismo, Raimon Martínez Fraile, destacó la prioridad de su Departamento de fomentar como objetivo en el sector la paridad de precio-calidad. Por ello, pidió a los hoteleros que no bajen los precios para hacer frente a la nueva competencia, ya que, a su juicio, la calidad debe exigir un determinado precio. “Nunca ganaremos a los nuevos mercados en precios, pero sí en precio-calidad”, precisó.

Ante el nuevo programa para la promoción del sistema de calidad, recordó que las instituciones no comercializan servicios, sino que ayudan y suponen un soporte a las empresas privadas a través de la promoción, innovación y calidad. En este sentido, recordó su compromiso de constituir la mesa de calidad turística antes de verano, ya que, a su juicio, es necesario cuidar el sector turístico al ser “la columna vertebral” de la economía española.

El secretario de Estado de Turismo, el presidente del ICTE y la subdirectora general de Calidad e Innovación hicieron hoy entrega de 252 certificados ‘Q’ de calidad turística, de los que 171 se otorgaron a hoteles, 30 a restaurantes, 16 a agencias de viajes, 15 a casas rurales, siete a playas, cuatro a campings, tres a oficinas de información turística, dos a palacios de congresos, dos a espacios naturales protegidos y una a estaciones de esquí y convention bureaux, respectivamente.

Por último, Mirones cifró en 1.400 las empresas que ya han logrado su certificado de calidad turística, y prevén que esta cifra aumente hasta 1.500 antes de finales de este ejercicio, ya que 160 establecimientos están en trámite para obtener la marca, lo que supone, a su juicio, un éxito importante del sistema de calidad en España y de la marca ‘Q’.