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La Junta de Andalucía, a través de Turismo Andaluz, y Turespaña centrarán en el mercado del Reino Unido, Alemania y Francia el 47% del total del presupuesto de la campaña conjunta de promoción a nivel internacional que desarrollarán durante el presente año.

La campaña, que llevará por lema ‘Sonríe, está en Andalucía’, supone una inversión de seis millones de euros, a financiar el 50% cada administración, según indicaron hoy en Málaga el consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta, Paulino Plata, y el secretario de Estado de Turismo, Raimon Martínez Fraile.

Estará dirigida a un total de 15 países, 12 europeos y Estados Unidos, Japón y China. El Reino Unido acaparará el 18% del presupuesto, Francia el 15% y Alemania el 14%, seguidos de Estados Unidos, con un 11%; Japón, con un 10%; Holanda, un 6%; y China, un 4%.

Además, se centrará en segmentos determinados en cada país, ofertando la celebración de congresos a Estados Unidos, el sol y playa al Reino Unido, el interior de la Comunidad a Francia y la cultura a Japón y China.

Previamente, a la campaña realizó un estudio en profundidad, para determinar la demanda de cada país y repartir el esfuerzo inversor, de manera que se pueda “vender más y mejor”, según precisó Martínez Fraile.

Por su parte, Plata apuntó que la campaña de información previa es “una garantía de éxito” y valoró la importancia de “ir con la marca España a todos los mercados internacionales”.

El objetivo para la Junta de la campaña es “resaltar los elementos que diferencian a Andalucía de otros mercados competidores, a la vez que se presenta como un destino de calidad en el que el visitante puede disfrutar de la más completa oferta de productos turísticos”.

En este sentido, Plata incidió en la importancia del componente emocional de esta campaña, ya que “la manera de vivir y entender la vida en Andalucía es lo que nos diferencia de otros destinos turísticos”.

Se refirió a “sentir la vida en Andalucía” como “idea clave” de la campaña, que se suma al resto de acciones promocionales que en el ámbito internacional va a ejecutar en los próximos meses la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte dentro del Plan de Marketing 2005.

El consejero citó una campaña publicitaria en Portugal previa al verano, acciones especiales en Reino Unido, Alemania y Francia, una promoción genérica en televisiones vía satélite de carácter paneuropeo y otra acción publicitaria en el Reino Unido con motivo de la próxima edición de la World Travel Market.