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La directora de Turespaña, Amparo Fernández, reconoció hoy que existe un “déficit” en el desarrollo del producto turístico cultural, así como en su comercialización, en el conjunto del país.

Fernández, tras la inauguración de la Feria Internacional de Turismo Cultural que abrió hoy en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, destacó el “esfuerzo que han hecho las administraciones públicas a todos los niveles por desarrollar infraestructuras, por ponernos al día y rehabilitar cascos históricos y por desarrollar otro tipo de atenciones culturales de todo tipo”.

En este sentido, manifestó que “en este momento necesitamos que también haya una iniciativa privada potente que dé soporte a ese esfuerzo y trabaje conjuntamente”, ya que, según agregó, “tenemos recursos culturales, pero hay que llevarlos al mercado bajo la forma de producto”.

De igual manera, la directora de Turespaña incidió en la necesidad de que “haya una oferta concreta que se pueda comprar en el mercado en los canales de comercialización internacionales, sean agencias de viajes, Internet u otros”.

Se trata ésta de una materia en la que, para Fernández, “no hemos avanzado suficientemente”, pero sí hizo hincapié en que “se está trabajando y esta feria y el ‘workshop’ entre operadores y empresas que se está celebrando va en ese sentido”.

Sobre la comercialización, subrayó igualmente que “necesitamos operadores y agencias que sean capaces de aglutinar esa oferta que existe de alojamiento, restauración y atractivos culturales en torno a una motivación, para poder presentarla a ese segmento de la demanda que coincide con esa motivación y que quiere, además de una información genérica, saber como puede comprar ese producto”.

“Hace falta iniciativa privada sobre todo en la comercialización, para unir los recursos culturales, crear productos y colocarlos en el mercado”, declaró.

Por otra parte, Fernández resaltó, en cuanto a los mercados internacionales, que “en los lejanos, como el norteamericano, el latinoamericano y otros como el chino o el japonés, el turismo cultural y el de incentivos son los más fuertes, por lo que hay que trabajar en este sentido”.

Por último, sentenció que el turismo cultural internacional “se está sosteniendo de manera muy importante en el turismo de ciudad” y valoró los “esfuerzos que se están haciendo en muchas ciudades españolas por mejorar sus infraestructuras turísticas y culturales”, labor que, junto a la conectividad con esos mercados internacionales, “hacen que este va a ser un sector en expansión”.