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El Ayuntamiento de Zaragoza, el Instituto de Turismo de España (Turespaña), el Gobierno de Aragón y la Sociedad Estatal Expoagua firmaron hoy un acuerdo marco de cooperación con el fin de desarrollar una campaña internacional de promoción turística para difundir la imagen de la comunidad autónoma y de Zaragoza como sede de la Exposición Internacional del 2008. Se trata de “poner de moda” a Zaragoza en Europa aprovechando que es sede de la Expo.

La campaña, que se dirigirá a los mercados de Francia, Reino Unido, Portugal, Alemania, Italia y Bélgica y que se mantendrá en vigor hasta que la Expo cierre sus puertas, enfocará su contenido en la promoción de Aragón como región y de Zaragoza como su capital y sede de la Expo. Además, utilizará el plan programado y que viene empleando TURESPAÑA en sus campañas internacionales.

Junto a este convenio, las cuatro instituciones han firmado ya el plan de actuaciones previstas a llevar a cabo a lo largo del segundo semestre del presente año 2006, en el que se incluye la realización de una campaña conjunta de publicidad internacional, para la que se destinará un presupuesto de 750.000 euros, de los cuales TURESPAÑA aportará un 40 por ciento y el resto se repartirá en tres partes iguales entre la comunidad autónoma, el Ayuntamiento de Zaragoza –a través del Patronato Municipal de Turismo–, y la Sociedad Estatal Expoagua.

Esta campaña publicitaria –que entrará en vigor en el segundo semestre de 2006– se complementará con acciones promocionales dirigidas tanto al sector profesional como al consumidor final, tales como presentaciones del destino en ciudades europeas destinadas a profesionales especializados, viajes de familiarización de prensa internacional especializada, agentes de viajes y touroperadores.

También se contará con jornadas profesionales de comercialización, participación en Ferias de Turismo, publicaciones, intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticas, marketing on line y otras posibles acciones que potencien la llegada de visitantes extranjeros a Zaragoza y Aragón.

El alcalde de Zaragoza y presidente del Patronato Municipal de Turismo, Juan Alberto Belloch, destacó tras la firma del convenio que esta campaña “forma parte de la estrategia de estar vendiendo ya entradas para la Expo”. Belloch, que agradeció la colaboración del Ministerio de Industria en esta iniciativa, reconoció el protagonismo turístico que ejerce este año la Copa de América.

A partir de entonces, ese papel fundamental lo ejercerá Zaragoza como sede de la Exposición Internacional. En este sentido, consideró que la fórmula más adecuada para ‘vender’ la Expo “es conseguir que las turistas, dentro de sus vacaciones ordinarias, programen una serie de días para visitar el recinto de la Muestra Internacional en el 2008″.

Idea ésta en la coincidió el secretario general de Turismo y vicepresidente primero de TURESPAÑA, Raimon Martínez, puesto que, dijo, “es muy importante que todos aquellos que vengan a cualquier lado de España de vacaciones dentro de dos años se escapen a Zaragoza”. Así, esos días programados para visitar la Expo –que abrirá sus puertas el 14 de junio de 2008– se ofertarán en paquetes turísticos.

“Se trata de que Zaragoza esté bien colocada en el mapa”, subrayó, teniendo en cuenta, entre otras cosas, que Aragón registró en 2005 un crecimiento del 49,1 por ciento con respecto al año anterior. “Esto es una oportunidad que debemos tener entre las manos para trabajar por Aragón, Zaragoza y la Expo”, destacó.

Por su parte, el consejero de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón, Arturo Aliaga, enfatizó que “hay que situar a la Expo en los mercados donde marcas de éxito como la de ‘Pirineos’ están consolidadas”, todo ello porque “la Expo tiene que ser nuestra puesta de moda en Europa”.

Aliaga recordó que la comunidad autónoma aragonesa recibe al año cerca de 2,5 millones de turista y 5 millones de pernoctaciones, unas cifras que “tienen que aumentar de forma significativa con la Expo” en el 2008. La Muestra Internacional espera recibir 7,5 millones de visitas del 14 de junio al 14 de septiembre de 2008.

Por último, el director general de Operaciones y Contenidos de la Expo Zaragoza 2008, Jerónimo Blasco, reconoció que, para la Muestra, la firma del convenio realizada hoy “es muy relevante”. Su puesta en marcha, en el segundo semestre de 2006, “es clave”, consideró, teniendo en cuenta la captación de países participantes y patrocinios.