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El Ministro de Industria, Turismo y Comercio, José Montilla, apuesta por la internacionalización de las empresas turísticas españolas y un mayor reconocimiento de las cadenas hoteleras en el mercado exterior, según declaraciones realizadas a la revista ‘Perspectivas’ y recogidas por Europa Press.

El titular de Industria, Turismo y Comercio afirmó que estos dos aspectos forman parte de los retos de su Departamento en política turística. “Los empresarios españoles deben trabajar para implantar en el exterior sus establecimientos y difundir en los mercados su conocimientos turísticos”, matizó.

Asimismo, aseguró que su Departamento, junto a las comunidades autónomas y ayuntamientos deben centrar sus esfuerzos en mejorar la calidad de la oferta española y de las infraestructuras existentes. Para ello, ya se disponen de diferentes instrumentos como los Planes de Dinamización Turística centrados en pequeños municipios, zonas o comarcas, el Producto Ciudad que se centra en mejorar la promoción turística de las ciudades y el Fondo Financiero del Estado para modernizar las infraestructuras.

“Para el Gobierno, el turismo es una cuestión prioritaria y pondrá todos los instrumentos a su alcance para mejorar la actual cuota de mercado de España a nivel mundial”, destacó Montilla, quien añadió que “el Ejecutivo desea seguir avanzando día a día en un entorno cada vez más competitivo con el surgimiento de nuevos destinos”.

Por ello, indicó que se está trabajando para adecuar la oferta turística española a aquello que solicita la demanda de los consumidores actuales y potenciales. En concreto, subrayó que el esfuerzo realizado por la Administración Estatal en turismo es el mayor en los últimos 12 años, en colaboración con las comunidades autónomas y el sector privado.

Otras de las medidas adoptadas por su Departamento es la campaña de publicidad internacional ‘Smile, you are in Spain’, que desea trasladar al turista extranjero una manera propia de sentir y vivir la vida, según explicó Montilla, quien precisó que su distribución se realizará en los países europeos como Reino Unido y Alemania, al igual que en mercados emergentes como China o India.

El incremento de los viajes internacionales de carácter cultural es otra de las apuestas del Ministerio, al igual que el turismo náutico, el de golf y el de negocios. En este sentido, Montilla indica que la oferta turística española es muy amplia y se debe llegar a todos los segmentos de los mercados emisores.