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El Ayuntamiento de Málaga se ha adherido a la campaña ‘Turismo somos todos y es tarea de todos’, impulsada por la Alianza para la Excelencia Turística (Exceltur) y que en la ciudad espera alcanzar un total de 300.000 impactos.

La acción, que se está desarrollando a nivel nacional, persigue concienciar a la población sobre la importancia del turismo, así como la recepción al visitante y poner de manifiesto las ventajas y beneficios para la ciudad el hecho de constituirse como destino turístico de primer orden.

El vicepresidente de Exceltur, José Luis Zoreda, explicó que la campaña se enmarca en los objetivos de la propia alianza en su fundación, como lograr que el turismo alcance mayor notoriedad y que el sector en España “mantenga los niveles de competitividad y mejore”.

En este sentido, Zoreda recordó en rueda de prensa que, en la actual industria turística, el viajero es “más exigente, está mejor informado y tiene más destinos donde elegir”, incidiendo en que “España, la Costa del Sol y Málaga se encuentran en un contexto de competencia creciente”.

“No podemos ser los más baratos y hay que competir por diferienciación”, destacó, al tiempo que resaltó que el turista “ahora viaja para hacer algo y es más habitual que te pregunten qué has hecho en vez de dónde has estado”.

Por estos motivos, incidió en la importancia de la cohesión público-privada en este ámbito, algo “clave para ser competitivos”, por lo que destacó que “la unión hace la fuerza, debemos superar la retórica y hacer una colaboración real”.

En cuanto a la campaña, apuntó que, en su origen, fueron las propias empresas de Exceltur las que le dieron difusión en sus establecimientos o servicios, mientras que después se adhirieron los ayuntamientos de Madrid, Menorca, Mallorca o Tenerife.

ATENCION DE LA SOCIEDAD AL TURISTA

Por su parte, el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, resaltó la importancia de “transmitir que el turismo no es tarea sólo de las empresas del sector, sino que toda la sociedad tiene que ver con la atención al turista y dar una imagen de calidad”.

La acción supondrá una inversión de 9.745,82 euros, apoyándose su difusión en soportes audioviosuales en diferentes puntos de la ciudad con especial incidencia en las zonas de llegada, como son el aeropuerto y la estación de autobuses.

También se colocarán en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, en marquesinas, autobuses, hoteles, agencias de viajes, comercios y oficinas de alquiler de coches, ya que en la iniciativa colaboran asociaciones empresariales relacionada con el sector turístico.

A pesar de que la inversión directa se sitúa en torno a los 10.000 euros, De la Torre destacó que el conjunto del desarrollo de la campaña en la ciudad puede alcanzar en torno a los 100.000 euros, al tiempo que se mostró abierto a más colaboraciones con Exceltur.

Por último, cuestionado sobre las previsiones para el conjunto del año, Zoreda apuntó que “nada de lo que hemos visto hasta el día de hoy nos hace pensar que no sea una temporada razonablemente buena”.