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Las principales compañías del sector turístico español agrupadas en torno al ‘lobby’ Exceltur anunciaron hoy el lanzamiento de una campaña de promoción conjunta con el objetivo de elevar el turismo “al nivel de prioridad nacional”, en palabras del copresidente del grupo Barceló y presidente de Exceltur, Simón Pedro Barceló.

Entre las compañías promotoras de esta “iniciativa pionera” se encuentran Iberia, Amadeus, Barceló, Sol Meliá, Iberostar, Globalia, NH Hoteles, Air Nostrum, Husa, Trasmediterránea, Riu, Viajes El Corte Inglés o Hesperia. “Esta campaña supone un hito en el sector turístico español, ya que es la primera vez que un grupo de empresas que compiten abiertamente entre ellas promueven conjuntamente una iniciativa de sensibilización ciudadana”, explicó Barceló.

La campaña, que dará comienzo el 1 de julio y se prolongará durante toda la campaña estival, responde a la necesidad de enfocar el turismo “desde una visión estratégica más global y a largo plazo” con el objetivo de que España se convierta “en el primer destino mundial del turismo”.

Para este fin, Exceltur considera imprescindible convertir al turismo en “una cadena de valor que satisfaga las experiencias integrales que buscan los 100 millones de turistas anuales que recibe España entre nacionales y extranjeros”. “Los turistas actuales cada vez tiene menos que ver con los de antes, buscan experiencias integrales y esto nos lleva a la necesidad de tener un enfoque más global y una estrategia a largo plazo”, señaló el copresidente del grupo Barceló.

El sector turístico español mueve anualmente 85.000 millones de euros, absorbe más del 12% del empleo y aporta cerca del 11% al PIB español. Estas cifras son las que impulsan a Exceltur a “concienciar a la sociedad de que el turismo somos todos”. “La importancia del turismo, que es la principal industria en España, no debe medirse sólo bajo parámetros económicos, sino también sociales por su capacidad de cohesión social e integración de colectivos minoritarios”, apuntó.

Exceltur estima en 400.000 personas el potencial diario de receptores de la campaña y en 18 millones el total. Para su difusión, la Alianza utilizará los resortes de las empresas integradas en su seno, mediante la exhibición de carteles en los lobbies de los hoteles, escaparates de agencias de viajes o mostradores de facturación, además de la difusión de vídeos en aviones, trenes y habitaciones de hotel.