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La XXIII Regata Copa del Rey generó más de 9 millones de euros de facturación para Baleares en sus once días de celebración, lo que representaron el 2,2 por ciento de los ingresos turísticos totales registrados por la islas en 2004, gracias al elevado gasto diario de estos visitantes, superior al del turista de golf o de cruceros.

Así lo revela un estudio de la Cámara de Comercio de Mallorca, Ibiza y Formentera, que estima que la hostelería, la restauración y el segmento comercio y reparación fueron los principales beneficiados de este evento, ya que ingresaron 2,4, 1,8 y 1,4 millones de euros respectivamente.

En concreto, el gasto medio directo total por persona y día de un turista que viene a este evento deportivo es de 216 euros, muy superior a los ingresos que genera un visitante tradicional (84 euros), náutico (103 euros), cicloturista (98 euros), de cruceros (155 euros) o de golf (215 euros).

Estos datos son más importantes teniendo en cuenta que la estancia media de cada participante en esta competición es de once días, frente a los cinco días del turista náutico o los diez días de uno tradicional.

No obstante, en total, este turista se deja 340 euros al día durante los días del evento si se suman los 124 euros que ingresan sectores no directamente relacionados con el acontecimiento (compras e inversiones de bienes y servicios destinados a su proceso productivo).

La responsable del Departamento de Estudios de la Cámara, Catalina Barceló, destacó que el informe constata la conveniencia de “apostar por crear alternativas al turista tradicional” buscando un perfil de visitante que “beneficie a todos” los sectores, alejándose así de aquellos viajeros que optan, por ejemplo, por el ‘todo incluido’.

En este sentido, el presidente de la organización cameral, Miquel Lladó, resaltó la importancia de que la Administración profundice en estudios como este de la Copa del Rey, que permiten conocer la rentabilidad de acontecimientos para analizar si requieren más esfuerzo promocional. Sobre la Regata, estimó que, con este informe, queda patente su “espectacular rentabilidad” económica directa y de promoción.

Según el estudio, los efectos directos (sectores directamente vinculados) de este evento suman más de 5,9 millones de euros, generados en casi su totalidad por los participantes de las embarcaciones (5,68 millones). Así, este visitante gasta cada día en alojamiento una media de 109 euros y 49 euros en comidas, cifra que duplica el dinero ingresado por un turista náutico (24 euros).

En concreto, los participantes en la Copa del Rey se dejan 1,3 millones de euros en comidas durante once días, la mayoría en cenas (790.000 euros, el 60 por ciento del total), mientras que en desayunos y comidas gastan 260.000 y 244.000 euros respectivamente.

Asimismo, estos turistas gastan 1,9 millones de euros en otros servicios turísticos, como comercios o transportes, lo que supone que cada visitante de este tipo se deja 73 euros diarios en ocio. Los más beneficiados son los comercios (555.000 euros), seguido de los bares y cafeterías (490.000 euros) o los supermercados (338.000 euros).

IMPACTO PROMOCIONAL.

Además de esta renta generada por el evento, Barceló recalcó que la Copa del Rey tiene un impacto promocional de 3,95 millones de euros al ser Palma durante esas fechas un centro de atención nacional e internacional, proyectando una imagen de la ciudad como centro deportivo sinónimo de calidad.

En concreto, el impacto económico generado en televisión y radio fue de 2,74 millones de euros. La presencia en televisión de la Regata tuvo una audiencia que superó los 123 millones de televidentes (63 por ciento de programas informativos y 32,4 por ciento de corazón).

En total, se contabilizaron 111 referencias en televisión de noticias vinculadas con la Regata, con una duración de tres horas. Por su parte, el impacto generado en prensa fue de 1,21 millones de euros, con una audiencia que alcanzó los 1,21 millones de euros y 41,4 millones de ejemplares.

PARTICIPANTES.

El estudio de la Cámara ofrece además un perfil del participante en el evento deportivo. Así, en la vigésima tercera edición de la Regata participaron más de 2.000 personas, contando con 95 embarcaciones que movieron, por tanto 25 personas cada una.

De este total, más de 1.000 personas eran personal de tripulación (44 por ciento del total), mientras que más de 730 eran personal acreditado (29 por ciento) y más de 670 otras personas (amigos, familiares, clientes de empresas o participantes externos).

Por su parte, el perfil general de una embarcación que participa en la regata es el que pertenece al grupo IMS 600, está patrocinada por una empresa y tiene nacionalidad española. Así, el sesenta por ciento de los barcos son españoles, el 17 por ciento italianos y el 7 por ciento, franceses.