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El director del departamento de Estudios de Mercado y Técnicas de Promoción de la Organización Mundial del Turismo (OMT), Augusto Huéscar, apostó hoy por la potenciación de la marca España para contrarrestar el auge de los destinos emergentes.

Huéscar, quien participó hoy en Málaga en las Jornadas de Análisis de los Instrumentos de Promoción Turística, organizadas por la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA) y Turismo Andaluz, destacó la importancia de “crear marca”, ya que “permite posicionarse en un mercado altamente competitivo, donde muchos destinos están luchando por mantenerse”.

En este sentido, destacó el esfuerzo que están haciendo Andalucía y España por “posicionar su marca”, ya que los destinos emergentes, a su juicio, “están creando marca y buen producto a una velocidad tremenda”, destacando que, por ejemplo, “el turismo en Turquía ha crecido en los cuatro primeros meses de este año un 25%”.

Sin embargo, consideró que los destinos turísticos están actuando de manera “bastante inteligente” ante el potencial de estos nuevos competidores, ya que, según precisó, están trabajando para “mejorar sus propuestas, diversificarse, crear nuevos productos y potenciar nuevos mercados como los congresos, en el que hace unos años no éramos un destino tan visible”.

Esta tarea se está haciendo “con relativo éxito”, señaló, aunque matizó que “es evidente que queda camino por hacer y que hay que tener siempre en cuenta que estamos en un mercado altamente competitivo, en el que no están solamente los destinos emergentes, sino los tradicionales y los que van a venir”.

Sobre la promoción en el resto de Europa, Huéscar manifestó que “se está siguiendo una tendencia de mejorar cualitativamente, más que por aumentar, profesionalizando cada vez más las acciones promocionales”.

Por último, el director de Técnicas de Promoción de la OMT hizo hincapié en que la marca España “no ha perdido fuerza internacionalmente”, subrayando que “ha sabido trabajar muy bien conjuntamente con las comunidades”, algo que, según sentenció, “se muestra en la estabilidad en los mensajes y en las formas en la que se transmiten”.