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La marca turística La España Verde, que engloba a las comunidades autónomas de Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco, se promocionará en la campaña online de Turespaña ‘Smile you are in Spain’, que ha comenzado con un presupuesto de 4,8 millones de euros y presencia en más de veinte países.

En total esta campaña, gestionada por la Sociedad Estatal de Gestión de la Información Turística (SEGITUR), conlleva el lanzamiento de más de 600 millones de impresiones publicitarias, que permitirán superar la visibilidad entre 100 millones de usuarios únicos y los 2 millones de visitas al portal de turismo de España, www.spain.info

Esta acción on line es un complemento a la campaña off line de Turespaña y entre ambas supondrá una inversión global para la promoción de España como destino turístico de más de 32 millones de euros.

En cuanto a los objetivos que busca esta campaña destacan consolidar el liderazgo español en el turismo vacacional; posicionar a España como destino turístico cultural de primer orden; incrementar la demanda turística hacia España para lograr un crecimiento del sector basado en la diversificación de producto y desconcentración geográfica.

Asimismo, se busca aumentar el número de visitas a www.spain.info y distribuir sus contenidos a otros portales para lograr una presencia masiva en la red.

Los países objeto de la campaña serán Reino Unido, EEUU, Alemania, Francia, Países Bajos, Italia, Bélgica, Luxemburgo, Portugal, Irlanda, Canadá, Rusia, Suecia, Brasil, Japón, Finlandia, Noruega, Austria, Dinamarca, Suiza y México.

En esta campaña, que se desarrollará en varias fases, los productos irán identificados con marcas turísticas españolas como son Ciudades Patrimonio, Ruta del Quijote (Castilla-La Mancha), Camino de Santiago, España Verde, Madrid y Pirineos, entre otros.

Acciones

Respecto a las acciones que forman esta campaña, destacan en primer lugar las alianzas estratégicas establecidas con canales generalistas y de viajes, que permiten no sólo la publicidad online, sino que además incluyen integración de contenidos relacionados con los productos a comunicar; realización de e-mail marketing y elaboración de newsletter con información sobre España ambas contra sus bases de datos de usuarios. Además de registros para el portal de turismo de España.

La segunda acción destacada es la publicidad online, que se realizará en medios afines al target de www.spain.info y de relevancia en cada país. Está prevista la utilización de diversos formatos publicitarios, aunque serán los banners, robapáginas y “rascacielos”, los que tengan el mayor protagonismo, debido a la notoriedad de éstos.

La optimización en buscadores es otra de las acciones que se realizará para posicionar al portal de turismo de España en los primeros puestos y directorios de la Red, con lo que se consigue que los visitantes encuentren www.spain.info con la mayor frecuencia y facilidad posible.

Por último, la campaña incluirá links patrocinados, que permiten que el anunciante sólo pague una cantidad fijada por él mismo por cada usuario que pincha en su enlace y visita la zona correspondiente marcada por www.spain.info.