Actualidad24horas.com

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía realizará tres acciones promocionales de la campaña ‘Semana de Andalucía’ en Bilbao, Madrid y Barcelona, con un presupuestos total de 4,5 millones de euros –1,5 millones–, con el objetivo de atraer turistas de los principales mercados emisores de turismo nacional para la Comunidad.

La campaña, según anunció hoy en Málaga el consejero del ramo, Paulino Plata, se centrará “en los sentimientos”, con la intención de “desarrollar una imagen emotiva de Andalucía”, a través de un corazón verde que será el eje de la iniciativa.

La primera fase se basará en una campaña promocional, en prensa, radio televisión y marquesinas de la vía pública, para despertar el interés de los ciudadanos, bajo el lema ‘Te llegará al corazón’ y la única imagen del corazón verde.

Tras ocho días con estos spots, comenzará la fase de muestra de contenidos del destino y convocando a los vecinos de estas ciudades a unas jornadas promocionales que se desarrollarán en dos carpas situadas en “lugares céntricos de la localidad”, tras lo cual seguirá la fase de agradecimiento.

Entre los eventos que se realizarán por parte de la Junta, habrá animación callejera, exposiciones, encuentros con el sector profesional, una semana gastronómica y el espectáculo de la Real Escuela de Arte Ecuestre.

En las dos carpas que se instalarán, una de carácter expositivo y otra polivalente, se mostrará la oferta turística de la comunidad y contará con espectáculos flamencos, así como con otras actividades.

Sobre las carpas estarán instaladas dos estructuras con forma de corazón que albergarán globos con mensajes sobre Andalucía, que estará iluminada de noche y, al término de las jornadas, se abrirá para liberar los globos.

En lo que se refiere a la promoción por la ciudad, se instalarán expositores en los centros comerciales, se dispondrán de coches Smart decorados con la imagen de la campaña y habrá chicas por el centro de la ciudad que ofrecerán información a los ciudadanos.

También se creará un ‘micro-site’ en la página de Turismo Andaluz, www.andalucía.org, que estará operativa una vez comience la campaña, y se desarrollarán una serie de jornadas profesionales.

PERSONALIZADA Y POR SEGMENTOS

Plata señaló que el objetivo es posicionar a Andalucía como “un destino turístico moderno, atractivo y de calidad” en el que destaque la diversidad de la oferta y subrayó que se ofrecerán los productos de la Comunidad “por segmentos, de manera personalizada, apelando a los sentimientos para situar Andalucía en el corazón de los ciudadanos”.

La primera de las acciones se llevará en Bilbao, cerca del museo Guggenheim, del 7 al 11 de junio. Posteriormente, pasará a Madrid del 21 al 25 de junio y en Barcelona no hay fecha definida, aunque se baraja que se haga después de la temporada de verano.

El consejero se refirió a la importancia de las comunidades del País Vasco, Cataluña y Madrid en el contexto del mercado nacional como emisores de turistas hacia Andalucía.

En este sentido, señaló que estas comunidades han experimentado un incremento en las pernoctaciones durante el año 2004 del 20,2%, el 13,4% y del 13% respectivamente, lo que supone el 30% del mercado nacional.