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La Comunidad de Madrid llevará a cabo un total de 394 acciones para posicionar a la región como destino turístico de Europa, entre las que destaca la apertura al mercado asiático, según informó hoy la presidenta del Consorcio de Turismo de Madrid, Ana Isabel Mariño, quien, acompañada por el consejero de Economía e Innovación Tecnológica, Fernando Merry del Val, presentó el Plan de Actuaciones en materia de Promoción Turística para este año.

Merry del Val destacó que con este plan, que cuenta con un presupuesto superior a los 18 millones de euros, el Gobierno regional espera aumentar en un 10 por ciento los turistas que visitan la Comunidad, un incremento que no se encuentra fuera de la realidad, pues en materia turística la región ha cumplido sus expectativas.

“En 2005 el turismo en la región ha tenido una buena evolución y en enero de 2006 ha habido un incremento del 22 por ciento del número de turistas que han visitado la Comunidad, por lo que tenemos buenas perspectivas para los próximos meses”, afirmó el consejero, quien señaló que 2006 “va ser un buen año para el turismo de Madrid”.

CONSOLIDACIÓN DEL MERCADO ASIÁTICO

Por su parte, Mariño señaló que el plan, elaborado por el Consorcio Turístico de Madrid y dirigido especialmente a los profesionales, conlleva la puesta en marcha de acciones destinadas a consolidar el turismo nacional, del que se espera “que crezca un 11 por ciento”, y potenciar el internacional para que experimente un incremento del 9 por ciento, especialmente el mercado asiático (14 por ciento), pero también el estadounidense (6 por ciento) y el resto de mercados (8 por ciento)

“Como objetivo específico para este año queremos consolidar la penetración en el mercado asiático y desarrollar relaciones con touroperadores y asociaciones de viajes locales”, indicó la presidenta del Consorcio de Turismo regional.

Para posicionar a Madrid en los mercados emergentes, Mariño afirmó que “se desarrollarán acciones de penetración para adelantarnos a nuestros competidores”. En este sentido, explicó que Madrid ya tiene el turismo cultural y el de negocios, por lo que se intentará transmitir una oferta completa “en la que también esté presente el turismo de ocio, naturaleza, idiomático y gastronómico”.

Por su parte, Merry del Val argumentó que esta estrategia está dirigida a “enriquecer la oferta tradicional de la Comunidad e invitar al turista a descubrir nuevas facetas del destino, ya que la región es un destino válido para cualquier tipo de turista y es capaz de satisfacer cualquier exigencia”.

MADRID EN 29 FERIAS INTERNACIONALES

Para conseguir este propósito, “la región asistirá a 29 ferias internacionales, 6 nacionales, además de la realización de jornadas y seminarios, y la edición de guías, mapas y folletos en español, inglés, francés, alemán, italiano, además de otros como el portugués, chino, japonés, coreano, polaco, ruso y árabe”, argumentó Ana Isabel Mariño.

Asimismo, se pondrá en marcha una página web para el uso del turista y los profesionales del sector, con patrocinios dentro del portal y una campaña de micromarketing para el mercado americano, además de la utilización, por primera vez, del marketing directo, para mantener vivos los contactos con los profesionales de otros mercados.

En Europa, “el mercado prioritario será Francia, luego Reino Unido, ya que es un mercado que actualmente se encuentra estancado, Alemania, Portugal, Austria, Italia, Bélgica y Holanda, y otros países europeos en los que se iniciarán relaciones”, expresó Mariño.

PRESUPUESTO “EQUILIBRADO”

Además, indicó que el presupuesto total, algo más de 18 millones de euros, es “muy equilibrado y responde plenamente a las líneas de actuación previstas, donde el 90 por ciento de la partida está destinada a la promoción pura y dura”

Por último, apuntó que en las iniciativas publicitarias, que contarán con unos fondos de 7 millones de euros, se aportarán “soportes novedosos”. De esta forma, “se continuará con la campaña ‘Madrid, tu mundo’ y con la publicidad segmentada por mercados medios y productos turísticos, dentro de los cuales cultura y ocio, negocios, naturaleza y gastronomía contarán con una nueva imagen a partir de mayo”, concluyó.