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La Comunidad de Madrid invertirá 2,6 millones de euros en un plan cuyo objetivo es captar durante este año hasta un 12 por ciento más de turistas procedentes de EE.UU. así como prolongar su estancia media en la capital de dos a tres noches. Durante el pasado año 213.000 americanos visitaron Madrid.

El consejero de Economía e Innovación Tecnológica, Fernando Merry del Val, y la presidenta del Consorcio Turístico de la Comunidad de Madrid, Ana Isabel Mariño, explicaron hoy los ejes de este plan con el que se persigue alcanzar un porcentaje de turismo americano similar al que llegaba en 2001 antes de los sucesos del 11-S.

Merry del Val indicó que durante el pasado año se produjo un descenso del 1 por ciento en el número de turistas americanos y agregó que esta situación, que también se había producido en otros destinos como Londres, está cambiando, por lo que Madrid se ha marcado “este objetivo ambicioso, pero completamente alcanzable”.

En el año 2001 España recibió 1,1 millones de turistas de EE.UU. de los cuales 252.996 eligieron Madrid como destino de vacaciones. Esta cifra fue cayendo de forma paulatina hasta que el pasado año llegaron al país 881.901 turistas americanos de los que 212.870 (unos 1.000 menos que el año anterior) vinieron a la capital.

El turista americano que llega a Madrid tiene una media de 45 años y un alto poder adquisitivo como demuestra el hecho de que su gasto medio durante dos noches de estancia es de 1.206 dólares sin contar el vuelo y el alojamiento. “Este turista es de una extracción elevada y tiene gran interés para la economía madrileña”, dijo el consejero.

SÓLO VIENEN DOS DE CADA NUEVE

En este mismo sentido se expresó la presidenta del Consorcio, quien incidió en la necesidad de recuperar para Madrid turistas americanos, pues sólo dos de cada nueve que visitan España lo hacen, a pesar de que nueve de cada diez vuelos que vienen de aquel país aterrizan en Barajas, el tercer aeropuerto europeo.

España es el décimo destino elegido por los americanos y dentro de país el primer lugar es Andalucía (29,3 por ciento), seguido de Cataluña y Madrid (19,8). No obstante, “Madrid tiene otras ventajas y se dan los condicionantes para que hagamos un esfuerzo especial e impedir la tendencia a la baja que se está produciendo”, dijo Mariño.

Los americanos prefieren Madrid principalmente como un destino cultural, seguido de gastronómico y de compras. A la hora de decidirse a viajar, un 40 por ciento lo hacen a través de agencias de viaje, un 75 por ciento lo gestiona por internet y un 88 por ciento llega a la capital sin un paquete turístico.

UN PLAN CON 22 MEDIDAS

Todos estos aspectos se han tenido en cuenta a la hora de elaborar el plan que cuenta con 22 medidas que incluyen promociones individuales y conjuntas, además de conferencias y convenciones. El objetivo final es lograr aumentar el número de noches que los americanos pasan en Madrid.

Hasta ahora, la media es de dos noches porque, según explicó el consejero, estos turistas no conocen toda la oferta que tiene la capital y su provincia y, además, cuando llegan quieren viajar y conocer otras zonas cercanas como Toledo o Salamanca, “porque no entienden de fronteras administrativas y quieren ver todo en un día”.

Por ello, según indicó Mariño, se va a trabajar con las personas que venden Madrid como destino turístico con el fin de hacerles ver que la capital “no es sólo la Castellana y cuatro ó cinco opciones”. Así, se prevé la formación de agentes de viajes que incluye su desplazamiento a Madrid para su formación.

El plan diseñado también incluye el patrocinio de un viaje de familiarización para aquellos agentes de viajes que vendan estancias de más de tres días en Madrid y se realizarán campañas de promoción y marketing y un especial de televisión para potenciar la imagen de calidad de la Comunidad de Madrid.

El presupuesto de este plan, tres millones de euros, es casi el mismo que se destinaba hace unos años para la promoción del turismo en todo el mundo. “Es la primera vez que la Comunidad se lanza a este mercado de forma tan agresiva”, señalaron. El Consorcio dispone de un presupuesto de 16 millones para la promoción turística de la región.

INCORPORACIÓN DEL AYUNTAMIENTO

En este sentido, preguntados por la propuesta del PSOE de instar a la Comunidad a que el Ayuntamiento se incorpore al Consorcio, Mariño afirmó que ésto es “una decisión municipal” y agregó que el consejero ha reiterado que “las puertas para poder participar están abiertas y cuando el Ayuntamiento lo considere oportuno se pueden incorporar”.

Además, subrayó que el hecho de que el Consistorio no esté incorporado a la empresa “no significa que no se venda la ciudad de Madrid desde el punto de vista cultural”.