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La Comunidad de Madrid ha editado un manual de ‘marketing’ turístico para gestores públicos con el que pretende orientar a políticos y técnicos en turismo de corporaciones locales pequeñas y medianas a promocionar sus respectivos municipios y hacerlos atractivos al visitante.

El objetivo final es convertir a los municipios en destinos turísticos con unas ofertas diversificadas y de calidad, a través de una eficaz comercialización de sus recursos y de la promoción más adecuada.

La publicación, incluida en el Plan de Impulso a la Competitividad e Innovación Turística (IMCITUR) 2004-2005, fue presentada hoy por la viceconsejera de Economía e Innovación Tecnológica, Concha Guerra; el director general de Turismo, Antonio Nieto; y el presidente de la Federación de Municipios de Madrid, Luis Partida.

En esta línea de trabajo, está previsto que a lo largo noviembre se celebren jornadas técnicas en diversas localidades madrileñas para entregar estos manuales a los gestores públicos y resolver ‘in situ’ las dudas o aclaraciones que éstos precisen.

TURISTAS EN SEPTIEMBRE

Durante su intervención, Guerra hizo balance de los turistas llegados a la Comunidad de Madrid en septiembre. Así, citando datos de la Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR), apuntó que los visitantes internacionales alcanzaron el número de 333.000, un 22,4 por ciento más que en el mismo mes del año pasado, lo que la convierte en la región que más crece de España, en términos porcentuales, y supone un nuevo récord.

Teniendo en cuenta los nueve primeros meses del año, la región fue visitada por 2,7 millones de turistas extranjeros, lo que supone un volumen de crecimiento respecto a 2004 del 9,3 por ciento. Destaca en especial el incremento, en un 13,8 por ciento, de los visitantes de Francia, nuestro principal mercado emisor.

La viceconsejera de Economía e Innovación Tecnológica destacó, asimismo, el periodo comprendido entre junio y septiembre, que registró 1,3 millones de turistas, un 12 por ciento más que el verano pasado. Este balance resulta especialmente significativo, pues rompe la tendencia según la cual los meses estivales eran un período ‘valle’ para el turismo regional, por la ralentización del turismo de

congresos y la competencia de los destinos de litoral.

Mientras, como avance de la encuesta de ocupación hotelera que

hoy hizo públicos el Instituto Nacional de Estadística, Guerra indicó que en septiembre se alojaron en los establecimientos de la Comunidad de Madrid 684.936 turistas, esto es, un 11 por ciento más que en el mismo mes de 2004.

En cuanto a las pernoctaciones, los datos de septiembre también son sensiblemente superiores a los del año pasado. Concretamente, se contabilizaron un total de 1.388.482, lo que supone un aumento en términos generales del 10,73 por ciento y del 14,63 por ciento si sólo se tienen en cuenta los turistas extranjeros.