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Los destinos andaluces adolecen de indefinición y de coherencia entre sus atractivos y sus políticas de promoción en el segmento de reuniones, ferias, congresos e incentivos, según recoge el diagnóstico del sector incluido en el Plan Estratégico de Turismo de Reuniones y Ferias de Andalucía elaborado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta.

Así, el documento señala que el turismo de reuniones en Andalucía no ha logrado todavía estructurar su posicionamiento competitivo a nivel de sus recursos potenciales, al tiempo que advierte de una insuficiente coordinación entre las entidades de promoción públicas locales y regionales.

También considera insuficientes las conexiones aéreas, resaltando que el aeropuerto de Málaga es el único con una conectividad “importante”, aunque registra debilidades respecto de algunos importantes mercados potenciales, como Canadá.

Esta falta de conectividad aérea dificulta y encarece la gestión de grandes reuniones internacionales, “impidiendo en muchos casos la captación de eventos de carácter internacional, especialmente convenciones e incentivos”.

Además, alerta de “carencias importantes” de información sobre la actividad de reuniones en los destinos andaluces y en los competidores potenciales, así como de la fuerte competencia de otras zonas apoyadas por grandes eventos culturales, deportivos o sociales de alto nivel y fuerte repercusión mediática. De hecho, el documento, recogido por Europa Press, señala que las iniciativas adoptadas en los destinos andaluces “no son suficientes para reforzar su atractivo a nivel internacional”.

POCA CREATIVIDAD, PERO DESTINOS CON RECONOCIMIENTO INTERNACIONAL

Otras debilidades para el desarrollo de este sector en Andalucía son la deficiente articulación entre los diferentes proveedores –traductores, transfers, organizadores de congresos, técnicos de sonido e imagen, etcétera— y una “escasa creatividad e imaginación tanto en la propia oferta como en su promoción y en la creación de productos”.

También se detecta una “excesiva” vinculación de los destinos andaluces con la imagen genérica de sol y playa, la carencia de espacios para la celebración de grandes reuniones y la pérdida de atractivo turístico por saturación y congestión de espacios de determinadas zonas.

De hecho, identifica a la Costa del Sol como uno de los destinos de mayor consolidación, pero con una “pérdida de atractivo” provocada por la saturación que “puede perjudicar seriamente la evolución futura” de este sector en la zona.

Sin embargo, el diagnóstico recogido en el plan señala como fortalezas el reconocimiento internacional de muchos de los destinos de la Comunidad, como Granada, Sevilla, la Costa del Sol o Córdoba. También se resalta la oferta hotelera de calidad, la imagen de un destino divertido y el reconocimiento de la capacidad organizativa.

Además, Andalucía presenta una importante red de servicios al turista y un “saber hacer” del sector que facilita la adaptación de este a las peculiaridades del segmento del turismo de reuniones, así como una amplia oferta de centros moderna y bien dotada técnicamente.

El análisis subraya que se ha avanzado notablemente en promoción convencional y la creación de diversos órganos de promoción público-privada que realizan “una valiosa labor”. Las ferias andaluzas de mayor repercusión mediática son aquellas relacionadas con su identidad, como las del toro o el caballo, mientras que el sector que promueve un mayor número de ferias en la Comunidad es el terciario, debido a su avanzado nivel de desarrollo.

1,2 MILLONES DE TURISTAS DE REUNIONES AL AÑO

Según el diagnóstico del sector que se contempla en el plan, Andalucía recibió el pasado año 1,2 millones de turistas de reuniones, de los cuales en torno al 80% son españoles.

Sevilla es el primer destino andaluz de reuniones, ocupando el puesto 42 a nivel mundial, mientras que en segundo lugar se encuentra Granada en el puesto 85 en el mundo. En cuanto a ferias, Sevilla y Málaga ocupan la quinta y la octava posición nacional, destacando las relacionadas con los deportes, el ocio y el turismo.

La Comunidad cuenta con 52.000 plazas en palacios de ferias y congresos, con Sevilla, la Costa del Sol y Granada como principales segmentos; y 163.669 en hoteles, con los mismos destinos como los más desarrollados.