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La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía destinará, a través de diversas ordenes de ayudas, un total de 15 millones de euros para la mejora de la competitividad de las playas de la Comunidad, apostando por potenciar su calidad como elemento diferenciador de otros destinos.

La directora general de Promoción y Comercialización Turística de la Consejería, Ana Gómez, indicó hoy, en una rueda de prensa con motivo de la XXX Exposición de Hostelería y Artículos de Playas (Expoplayas 2006) que se celebra en Torremolinos (Málaga), que la costa andaluza “no puede competir en precio con otros destinos competidores, pero sí en la calidad de sus servicios”.

Así, se dedicarán 11 millones en ayudas dentro de la orden de infraestructuras de playas, que se tratarán con los ayuntamientos costeros, mientras que dos millones se destinarán a la modernización de pequeñas y medianas empresas y otros dos a las federaciones andaluzas del sector de empresarios de playas.

Este Plan Integral de Playas es, según declaró Gómez en rueda de prensa, “un paso más” en el impulso a esta oferta turística, junto el el programa ‘Playas divertidas’ presentado por la Consejería el pasado ejercicio.

Abogó, además, por que los ayuntamientos consensúen con los empresarios las iniciativas necesarias para la modernización de las playas, con el objetivo de tener “un plus diferenciador”, ya que en el litoral de la región se ofrecen “actividades y servicios que no se dan en ningún sitio”.

Destacó la importancia de este segmento, que acapara el 50% de la cuota de turistas que acuden cada año a Andalucía, al tiempo que entendió que, a través del ’sol y playa’ “crecen otros segmentos como el cultural y el de naturaleza”, motivación que ya mueve al 20% y al 8% de los viajeros en la Comunidad, respectivamente.

La directora general de Promoción y Comercialización Turística apostó también por que las playas “se adapten a las nuevas demandas” y señaló como ejemplo dos zonas del litoral malagueño, como la playa de Maro, cuyo atractivo que se debe potenciar es “el medio ambiente, los fondos marinos y su riqueza natural”; y la de la Malagueta, “una playa urbana en la que deben existir servicios de ocio y deporte”.

La orden para infraestructuras fue abierta por la Junta de Andalucía el 30 de diciembre del pasado año y hasta final del presente mes permanecerá abierta para la solicitud de estas ayudas, aunque Gómez ya avanzó que existe “mucha demanda”.

EMPRESARIOS

Por su parte, el presidente de la Federación Andaluza de Empresarios de Playas, Norberto del Castillo, indicó que afrontan la temporada de 2006 “con optimismo en cuanto al trabajo previsto, pero no tanto por el estado de las playas”, ya que, según dijo, continúan dejándose en buen estado “a última hora”.

Sobre la regeneración de estas zonas, la representante de la Administración autonómica recordó que cada playa “tiene un tratamiento distinto” y destacó que existen medidas suficientes para que se encuentren con la calidad necesaria antes de Semana Santa.

Sin embargo, Gómez reconoció que “siempre necesitarán ponerse a tono cada año”, al tiempo que avanzó que se está trabajando para elaborar una certificación “más profesional” sobre la calidad de las playas, destacando que ya existe una, la de Las Chapas en Marbella (Málaga) que cuenta con certificación ISO.

Del Castillo valoró que el sector de ’sol y playa’ “goza de excelente salud”, resaltando que “no iría tanta gente a Ronda o a la Alhambra si aquí no hubiera nueve millones de turistas”.

Por último, cuestionada sobre el saneamiento integral en la Costa del Sol, aún pendiente de finalizar, Gómez indicó que ya está contratada la ejecución de todas las depuradoras necesarias, pero adelantó que estas instalaciones no solucionarán problemas como el de los aceites o la espuma en el agua del mar.

EXPOPLAYA

Unos 1.200 empresarios de playa de Andalucía asisten hoy a la XXX Exposición de Hostelería y Artículos (Expoplaya’06), que tiene lugar en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Torremolinos (Málaga).

Este evento, organizado por la Federación Andaluza de Empresarios de Playas, cuenta con unos 60 expositores, número que ha aumentado respecto a anteriores ediciones, por lo que en esta ocasión se ocupa la totalidad del espacio expositivo del recinto torremolinense.

El objetivo de la exposición es poner en contacto, con una visión comercial, a empresarios y profesionales cuya actividad esté relacionada con este sector, con el objetivo de promocionar nuevos productos y permitir la modernización de las instalaciones y servicios.

La Federación Andaluza de Empresarios de Playas fue creada en 1977, integrada por organizaciones profesionales que ejercen actividades en las zonas marítimo-terrestres. En la actualidad, está integrada por asociaciones empresariales de la totalidad de provincias costeras andaluzas.