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Iberia se posiciona como la sexta compañía española más mencionada en la prensa escrita por su acción social en 2005 y la única aerolínea, según revela un estudio de la Fundación Empresa y Sociedad, que ha sido presentado hoy.

El segundo informe sobre ‘La acción social de las empresas en la prensa escrita durante 2005′, elaborado por la Fundación Empresa y Sociedad con la colaboración de Servimedia, sitúa a Iberia, en una lista de diez, por delante de Unión Fenosa, DKV Seguros, MRW y Caja General de Ahorros de Navarra.

En los primeros puestos aparece el sector financiero. La Caixa ocupa el primer lugar, como la compañía que más aparece en prensa por su acción social, seguida de Caja Madrid y BBVA. El quinto lugar también pertenece al mismo sector, con el Grupo Santander. En cuarto lugar, se sitúa el Grupo Telefónica.

En términos generales, el estudio refleja que las noticias sobre acción social que aparecen en la prensa escrita han aumentado en un 30% de 2004 a 2005, pasando de 643 noticias publicadas sobre esta materia a 1.918. Del total, más del 37% se refieren al aspecto asistencial y sanitario de las cajas de ahorros (frente al 7% que alcanzaron en 2004) y el 35% correspondieron al tema del empleo –que apenas ocupaba un 11% del total en 2004–.

Asimismo, el estudio indica que las noticias sobre acción social de las compañías se publican en un 41% en los medios económicos, que en algunas ocasiones cuentan con secciones fijas o publican ediciones especiales o suplementos dedicados exclusivamente a la acción social.

Por su parte, el director general de Empresa y Sociedad, Francisco Abad, informó de que los principales colectivos de los que se habla en estas informaciones son las personas con discapacidad, en un 28% y de los países en vías de desarrollo, en un 19%. Asimismo, apuntó que ha crecido el número de noticias sobre inmigrantes, que han pasado de suponer un 4% al 11% del total.

Por último, añadió que en el tema de los recursos predominan la financiación y el patrocinio en un 48% y la acción social apoyada en productos y servicios que copa el 32% de este tipo de informaciones en prensa escrita. En su opinión, “se ha avanzado mucho en el uso correcto de los términos”, como muestra el descenso del 7% al 1% de las noticias que han confundido el término responsabilidad en el ámbito empresarial con la acción social.