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La campaña de concienciación sobre la importancia del sector del turismo para España, elaborada por el ‘lobby’ que agrupa a las principales compañías del sector turístico español, Exceltur, arranca hoy con la emisión en todos los vuelos de Iberia del vídeo ‘Turismo somos todos y es una tarea de todos’.

Exceltur anunció el pasado 16 de junio el lanzamiento de esta campaña con el objetivo de elevar el turismo “al nivel de prioridad nacional”, en palabras del copresidente del grupo Barceló y presidente de Exceltur, Simón Pedro Barceló. Entre las compañías promotoras de esta “iniciativa pionera” se encuentran Iberia, Amadeus, Barceló, Sol Meliá, Iberostar, Globalia, NH Hoteles, Air Nostrum, Husa, Trasmediterránea, Riu, Viajes El Corte Inglés o Hesperia.

Exceltur estima en 400.000 personas el potencial diario de receptores de la campaña y en 18 millones el total. Para su difusión, la Alianza utilizará los resortes de las empresas integradas en su seno, mediante la exhibición de carteles en los lobbies de los hoteles, escaparates de agencias de viajes o mostradores de facturación, además de la difusión de vídeos en aviones, trenes y habitaciones de hotel.

“Esta campaña supone un hito en el sector turístico español, ya que es la primera vez que un grupo de empresas que compiten abiertamente entre ellas promueven conjuntamente una iniciativa de sensibilización ciudadana”, explicó Barceló.

La campaña, que se irá implantando progresivamente a lo largo del mes de julio en las demás aerolíneas, trenes, hoteles, agencias de viajes e instalaciones de las empresas de Exceltur, responde a la necesidad de enfocar el turismo “desde una visión estratégica más global y a largo plazo”, con el objetivo de que España se convierta “en el primer destino mundial del turismo”.

El sector turístico español mueve anualmente 85.000 millones de euros, absorbe más del 12% del empleo y aporta cerca del 11% al PIB español. Estas cifras son las que impulsan a Exceltur a “concienciar a la sociedad de que el turismo somos todos”. “La importancia del turismo, que es la principal industria en España, no debe medirse sólo bajo parámetros económicos, sino también sociales por su capacidad de cohesión social e integración de colectivos minoritarios”, apuntó Barceló.

Por su parte, el vicepresidente ejecutivo de Exceltur, José Luis Zoreda, señaló que esta campaña es una apelación al conjunto de la opinión pública para elevar su sensibilidad en favor de todo lo que representa el turismo para la sociedad. “Para lograr que el turismo español siga garantizando los niveles de cohesión y bienestar social y pueda afrontar con éxito los retos de competitividad a los que se enfrenta, no basta sólo con el esfuerzo del propio sector y sus administraciones; también es necesaria y básica la implicación y la mayor complicidad de la sociedad civil”, concluyó.