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Turespaña, organismo dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y las comunidades autónomas destinarán 131,2 millones de euros para el Plan Operativo 2005 de promoción exterior del turismo, que establece establece 16 objetivos, informó hoy el Departamento que dirige José Montilla.

Del montante total, las comunidades autónomas destinarán 9 millones de euros para las campañas cooperativas de publicidad internacional, mientras que Turespaña invertirá el resto para diferentes objetivos.

En concreto,la Administración central destinará 60 millones de euros a campañas publicitarias en medios de comunicación internacionales, mientras que la creatividad de la campaña publicitaria y la inversión en medios off-line y on-line concentrará 33 millones.

Asimismo, el desarrollo de producto y comercialización contará con un presupuesto de 24,6 millones de euros, y el marqueting on-line y la investigación de mercados con 3,6 millones y un millón de euros, respectivamente.

El Gobierno ya ha firmado con Andalucía, Murcia, Galicia y Baleares las campañas cooperativas, que se desarrollaran bajo el lema ‘Smile, you are in…’, y prevé que se las ratifiquen proximamanete acuerdos similares con Canarias, Valencia y Madrid.

De esta manera, Turespaña determinó los compromisos que se asumen este año para la promoción exterior del turismo y las acciones a desarrollar para alcanzarlos en el Plan OPerativo 2005, que se enmarca en el Plan de Objetivos del organismo, que fue consensuado con las comunidades autónomas y los distintos agentes del sector turístico.

ANALISIS DE MERCADO Y ESTRATEGIA DE COMUNICACION.

Uno de los objetivos es el de profundizar en el análisis de los mercados turísticos mediante estudios específicos, así como la de reforzar las campañas de imagen de la marca España y apoyar la comercialización de productos turísticos españoles.

Igualmente, el plan contempla desarrollar una estrategia de comunicación para lograr una evolución de la imagen de España como destino turístico que añada nuevos atributos, y mantener o recuperar la cuota de mercado del turismo vacacional de ’sol y playa’ en los mercados maduros e incrementarla en temporada baja y mercados emergentes.

El incremento de la cuota de mercado de España en los viajes internacionales de motivación cultural, es otro de los puntos que incluye el Plan Operativo 2005, así como el desarrollo de la comercialización de productos, como el naútico, esquí, la montaña y el golf a través del apoyo a clubs, y el fomento del turismo de negocios.

NUEVO DISEÑO DEL PORTAL.

Otro de los puntos que incluye el plan es el apoyo a la comercialización internacional de nuevos destinos y productos bajo la promoción de marcas supraregionales, la mejora de la calidad informativa del portal a través de alianzas estratégicas y convenios con las comunidades autónomas, presentar el nuevo diseño del portal promocional Spain.info antes de mayo, y que incluya un directorio de centrales de reserva.

Asimismo, propone asegurar el nivel de servicio y satisfacción de los partners, fortalecer las relaciones con la industria mejorando las sinergias y facilitar el acceso a los servicios de Turespaña y a la información sobre mercados emisores, a través de la extranet de Spain.info para profesionales.

Esta misma semana, el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, el secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile, y la directora de Turespaña, Amparo Fernández, han presentado a los integrantes de la Comisión de Turismo de la CEOE, presidida por Gonzalo Pascual, el Plan Operativo 2005. Los miembros de la Comisión han valorado muy positivamente el esfuerzo realizado por Turespaña y se han mostrado satisfechos del documento final.