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El grupo turístico Globalia pretende relanzar su división hotelera con la incorporación de entre 80 y 100 establecimientos hasta el año 2010, frente a los cuatro hoteles con que el grupo cuenta actualmente, según anunció hoy el presidente de la compañía, Juan José Hidalgo. Globalia ha elegido para capitanear esta “fuerte expansión” a Francisco Gimena, ex director general de Hotetur (grupo Marsans).

Globalia Hoteles se dispone a centrar inicialmente su crecimiento en el segmento vacacional, localizando su expansión en islas y costas españolas y en el mercado caribeño –principalmente República Dominicana, México y Cuba–, al tiempo que estudiará oportunidades de negocio en destinos del Mediterráneo –Marruecos, Túnez y Egipto– y de Europa del Este.

Paralelamente, la compañía también se introducirá en el segmento de los hoteles urbanos, fundamentalmente a través del lanzamiento de la nueva marca Pepe Hoteles, con la que pretende trasladar al sector hotelero un modelo comercial basado en las tarifas reducidas similar a la que su filial Pepecar.com aplica en el negocio del alquiler de coches.

Los planes del grupo para los próximos cinco años pasan por alcanzar el centenar de establecimientos, con una oferta global de entre 25.000 y 30.000 camas, que serán explotados bajo diferentes fórmulas contractuales: inmuebles en propiedad, arrendamiento o sólo en gestión. Globalia Hoteles pretende dar prioridad a los acuerdos de alquiler y gestión por ser las opciones que no requieren inversiones directas, explicó Hidalgo. La compañía creará “tres o cuatro” marcas comerciales para segmentar su oferta por categoría –de tres a cinco estrellas– y modelo de negocio –vacacional o urbano–.

“El sector hotelero ha sido hasta ahora una espina clavada para Globalia, en él nunca habíamos tenido suerte”, indicó el presidente de Globalia, que se declaró dispuesto a aprovechar la “actual crisis de explotación hotelera” para cimentar la expansión. “Ofrecemos una oportunidad a los propietarios de hotel que no han sabido gestionarlos”. Globalia gestiona actualmente cuatro establecimientos (dos en Baleares, uno en Canarias y otro en Túnez), tras el proceso de desinversión que se tradujo en la venta de tres hoteles en 2003.

Globalia –sociedad matriz de Air Europa, Halcón Viajes, Viajes Ecuador y Pepecar.com, entre otras firmas– ha colocado a Francisco Gimena al frente de su división hotelera. Gimena abandonó el pasado mes de febrero la Dirección General de Hotetur, cadena controlada al 100% por Teinver, la sociedad que agrupa todas las participaciones accionariales de los propietarios del grupo Marsans, Gonzalo Pascual y Gerardo Díaz.

La pretensión de Globalia es “potenciar la sinergia con los diferentes touroperadores y agencias de viajes del grupo, así como de la compañía aérea Air Europa, para lograr de esta forma una integración vertical total”, explicó la compañía, que subrayó su intención de “prestar una especial a tención” a la comercialización de sus hoteles a través de Internet.