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La Fundación Destino Madrid exigió hoy a las Administraciones regional y municipal una mayor coordinación y un mayor esfuerzo en promocionar la comunidad como objetivo turístico, sobre todo en su variante extranjera y de ocio, ya que son los dos ámbitos que, en opinión de la Fundación, presentan más deficiencias.

Así lo expresaron hoy la presidenta de Destino Madrid, Carmen Carús, y los patronos Antonio Núñez y Ángel Sal, quienes incidieron en que el turismo madrileño “está perdiendo posiciones” con respecto a otras ciudades, en especial Barcelona y las capitales europeas.

A su juicio, “hay mucha satisfacción en cuanto a las cifras oficiales, pero no es para tanto”, ya que explicaron que si “no es bueno” el año que se toma de referencia para elaborar los datos de turismo de un determinado mes, “como pudo ser el 2004 debido al 11 de marzo”, las cifras no pueden ser válidas.

Los representantes de la Fundación destacaron que Madrid tiene importantes atractivos para el turismo, pero, según consideraron, “su proyecto turístico no convence, al contrario de lo que ocurre con Barcelona, donde sí se hacen proyectos importantes”, por lo que subrayaron que es necesaria una mayor inversión en la contratación de profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad para llevar a cabo una “política integral de promoción para un destino turístico ya creado, como es Madrid”.

Además, apuntaron que la atracción de visitantes a la Comunidad beneficiaría a otras ciudades como Toledo, Salamanca o incluso Sevilla. “A partir de Madrid se puede vender todo. De hecho, es la única región en el mundo que está rodeada de al menos seis ciudades Patrimonio de la Humanidad”, agregaron.

“NO SE CUMPLEN OBJETIVOS”

La presidenta de la Fundación resaltó que “hay muy buena voluntad por parte de las administraciones” para fomentar Madrid como destino turístico, pero aseguró que “no se están cumpliendo los objetivos” que se pretenden. Por ello, indicó que es fundamental la actuación de profesionales especializados en marketing y publicidad porque “se trata de promocionar “un ente abstracto, intangible”.

En opinión de los representantes de Destino Madrid, fundación sin ánimo de lucro formada por empresarios del sector y que trabaja en la promoción turística de la Comunidad, “no bastan campañas publicitarias puntuales”, sino que es necesaria una comunicación constante para que Madrid sea conocida en el extranjero y represente una opción considerable como destino turístico.

En este sentido, Ángel Sal explicó que la boda del Príncipe de Asturias en mayo del pasado año “no se aprovechó” lo suficiente ante la presencia de numerosos medios de comunicación de todo el mundo.

Para los representantes de la Fundación, “estamos ante un buen momento para la promoción del turismo madrileño” gracias a la ampliación del aeropuerto de Barajas, el AVE a Toledo y la ampliación de los museos del Prado, Reina Sofía y Thyssen.

De este modo, afirmaron que es fundamental fomentar el turismo cultural y de ocio, sobre todo orientado al público extranjero, ya que resaltaron que el gasto de hospedaje de los visitantes sólo supone entre un 25 y un 30 por ciento del gasto total durante su estancia en Madrid, mientras que el resto lo invierten en museos, compras, transporte y ocio, fundamentalmente. “Por tanto, el beneficio repercute muy favorablemente en todos los sectores, no sólo en el hotelero”, concluyeron.