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Los directores de las oficinas de turismo de España en Londres y Berlín, Ignacio Vasallo y Alvaro Blanco, respectivamente, coincidieron hoy al señalar que la comunidad andaluza presenta en materia turística un “magnífico producto sin marca”.

Durante su intervención en la mesa redonda ‘Los cambios en la demanda turística: la posición de Andalucía’, en el marco de la conferencia ‘Retos del Plan de Turismo Sostenible 2007-2010′, Vasallo defendió que la marca Andalucía en términos internacionales “no existe”, aunque dentro de España “es la primera”.

“Andalucía está atrapada entre una gran marca mundial, España, y grandes marcas subregionales, como Sevilla, Granada, Marbella y la Costa del Sol”, sostuvo el director de la Oficina de Turismo de España en Londres, que, no obstante, aseguró que “ni siquiera Cataluña tiene marca”. En cualquier caso, destacó que “los grandes cambios tecnológicos que revolucionan el turismo, favorecen a Andalucía”.

Por su parte, el director de la Oficina de Turismo de España en Berlín expresó su acuerdo con el “diagnóstico” efectuado por Vasallo y subrayó que “Andalucía como marca no existe”, sino que en el mercado hay “marcas y productos concretos”.

“Ya no competimos geográficamente, sino por productos y por segmentos de demanda”, agregó Blanco, que señaló que la imagen de la comunidad andaluza en Alemania “es la global de España”. Así, indicó que la “atracción global por España es más importante la suma de las partes”.

“ANTES MUERTA QUE SENCILLA”

Según señaló, en una revista especializada se publicó hace unos días un artículo sobre Sevilla en que el que la capital hispalense aparecía como “un compendio de todos los clichés españoles” y en el que se citaba sus naranjos, el flamenco y el toro y “el olé y la ópera”, así como “el ‘antes muerta que sencilla’ como la actitud de los sevillanos”.

También el director de TUI España, Eduardo Zamorano, coincidió en que “Andalucía no es una marca en los mercados europeos”, frente a Sevilla, Marbella, la Costa del Sol y “quizá Granada”, si bien mantuvo que “no importa, porque se trata de ver si vendemos o no”.

En este sentido, valoró que la región tiene “de todo”, desde una oferta de turismo de sol y playa hasta turismo rural o deportivo, entre otros. Tras apuntar que el cliente pide “calidad, buen servicio y oferta personalizada, con un precio muy razonable”, dijo que España y la comunidad andaluza constituyen un “mercado maduro”, al que apostó por “sacarle más jugo”.