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Expertos del sector turístico defienden la necesidad de “reorientar muchos presupuestos” de promoción turística “de manera más segmentada e inteligente” con el propósito de optimizar la utilización de nuevos canales de comercialización y herramientas de marketing usadas en otros sectores económicos.

Se trata, según informaron a Europa Press fuentes de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, de una de las conclusiones que propició la celebración la pasada semana en Sevilla de la ‘Conferencia de Turismo en Andalucía’, que marca el inicio de los trabajos para la elaboración del Plan General de Turismo Sostenible 2007-2010 que regirá la política turística andaluza durante los próximos cuatro años.

Con la participación de 40 ponentes y la asistencia de más 400 personas representativas del sector turístico andaluz, tanto público como privado, se analizaron la situación y perspectivas de los mercados turísticos, la posición relativa de Andalucía, el análisis de los segmentos emergentes, las experiencias de planificación turística en otras regiones y los resultados de la concertación social en materia de turismo entre sindicatos y empresarios, entre otras cuestiones.

Entre las conclusiones más importantes, las fuentes destacaron la “buena situación de partida” en España y Andalucía de un sector con perspectivas de crecimiento, aunque “vulnerable a posibles efectos negativos y con necesidad de adaptación ante los cambios que se están produciendo en la demanda y la mayor competencia internacional”.

Los expertos citaron entre los cambios de la demanda actual unas vacaciones más fragmentadas, un mayor nivel de exigencia de la calidad de los servicios turísticos consumidos, un posicionamiento activo del turista tanto física como intelectualmente, una mayor demanda de “valores auténticos” del destino, así como una mayor sensibilidad ambiental.

HUIR DE LA ESTANDARIZACION

“Es necesario implementar políticas que impulsen un crecimiento ordenado y sostenible, caracterizadas por los principios de la calidad, la diferenciación y la diversificación”, se concluyó en las jornadas, en las que también se destacó que “se impone la necesidad de huir de la estandarización de la oferta ante la mayor competencia existente”.

Del mismo modo, los participantes remarcaron que “la lucha contra la estacionalidad turística andaluza requiere un mayor desarrollo de sectores específicos donde la región tiene enormes posibilidades de crecimiento”, como el turismo cultural, de reuniones, de golf, de salud o de interior, entre otros.

También señalaron que “la horizontalidad del turismo exige mayores esfuerzos de coordinación con otros departamentos de la Administración Pública” y defendieron la conveniencia de profundizar en “fórmulas de cogestión público-privada tanto en las políticas de oferta como de demanda”.

Según afirmaron, el sector empresarial debe trabajar conjuntamente para fomentar la “paquetización” de sus productos y huir de la situación de “atomización comercial que impera en la actualidad”.

PERDIDAS DE COMPETITIVIDAD

En la conferencia, según las mismas fuentes, “se hizo un llamamiento a la necesidad de consensuar los diagnósticos y la interpretación de indicadores turísticos para así diagnosticar las causas objetivas de la pérdida de competitividad y rentabilidad empresarial dentro del sector turístico”.

Asimismo, se apuntó que en algunos mercados existe una visión muy global de España “como un todo o bloque monolítico, donde predominan los símbolos e iconos propios de Andalucía”, y que existe “poco conocimiento de muchas marcas como Andalucía o Cataluña, que están eclipsadas por la marca España” y por otras marcas subregionales como Costa del Sol, Costa Brava, Sevilla o Barcelona.