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El turismo cultural, en auge durante los últimos años, requiere una mejor comercialización y diversificación, según indicó hoy el director general de los Miembros Afiliados de la Organización Mundial del Turismo (OMT), quien destacó sobre ambos aspectos que “hay que saber venderse para que se llenen los aviones” y que “los destinos más competitivos son los que se diferencian”.

Antonio De la Morena, quien participó en el seminario de la OMT sobre el ‘Estado actual y desarrollos futuros del Turismo Cultural’, en el marco de la Feria Internacional de Turismo Cultural de Málaga, también señaló como debilidades del segmento la falta de promoción concreta del patrimonia cultural, la sostenibilidad y su saturación, señalando como ejemplo que la Alhambra de Granada “no fue concebida para recibir millones de visitas”.

Entendió que el turismo cultural “es un invento, no se vende en sí en las agencias, porque puede ser tanto visitas a lugares de interés como viajes por motivaciones culturales, naturistas o antropológicas”.

En este sentido, en la conferencia ‘La evolución del turismo cultural en el mundo: perspectivas y posibilidades’, resaltó igualmente la importancia de los “mega eventos” culturales, como las grandes exposiciones, que “pueden recibir más visitas que un país”. Así, apuntó como ejemplo que la Alhambra “recibe más visitas al año que la República Dominicana”.

En cuanto a los factores que están favoreciendo el auge de este segmento, De la Morena manifestó que son el envejecimiento en la Unión Europea, la natalidad en los nuevos países emisores –principalmente de Asia– y que “la rica Europa invierte en Turismo Cultural”.

TURISTA CON RENTA ALTA, PROFESIONAL Y CULTO

Por otra parte, señaló entre las carácterísticas del turista que se decanta por la motivación cultural que presenta “una renta alta o muy alta, suelen ser profesionales o directivos, cultos y precupados por el medio ambiente”.

El representante de la OMT señaló por último que el patrimonio “no sólo son las piedras y los monumentos, también la diversidad cultural, la cultura culinaria, el diseño, la moda, la arquitectura, las aficiones o deportes y los eventos o festivales”.

En el seminario también se trataron temas como la ‘Situación y perspectivas del turismo cultural en España’, ‘La política de creación y promoción de imagen de un destino cultural’ y las ‘Estrategias de las ciudades como destinos de turismo cultural: especial referencia al caso de Málaga’.