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El secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, y la directora de Turespaña, Amparo Fernández, se desplazarán el domingo, 13 de marzo, a la Feria de Turismo ITB de Berlín, donde visitarán el expositor de Turespaña y mantendrán reuniones con los máximos responsables del consorcio turístico TUI, de Thomas Cook y del Grupo REWE-Touristik.

Según señalaron desde el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en estos encuentros se analizará la situación y perspectivas de la demanda turística del mercado alemán en los destinos españoles, así como posibles ámbitos de colaboración para “continuar impulsando la mejora de resultados en este mercado”.

Mejía expondrá el domingo los últimos datos sobre la evolución del sector turístico español y analizará la política turística del Estado, incidiendo sobretodo en el Plan de Objetivos de Promoción Exterior del turismo.

Además, realizará una radiografía del mercado emisor alemán, que ha aumentado por primera vez en España después de cuatro años de números negativos.

Según los datos de Frontur, que elabora el Instituto de Estudios Turísticos, más de 10 millones de alemanes visitaron España en 2004, cifra que significa un 2,7% más que en 2003. El año pasado, sus destinos favoritos fueron las Islas Baleares y las Islas Canarias, concentrando prácticamente dos tercios del total de turistas alemanes recibidos.

CINCO MILLONES A PUBLICIDAD

Respecto a la ejecución del Plan de Objetivos de promoción exterior en Alemania, indicaron que Turespaña destinará cinco millones de euros en la campaña de publicidad.

A esta cantidad hay que añadir las inversiones correspondientes a la ejecución de las campañas cooperativas firmadas para 2005 con Andalucía, Baleares, Canarias, Galicia, Madrid y Murcia.

Igualmente, dentro del Plan de Objetivos, también está previsto desarrollar un plan de apoyo a la comercialización, que incluye importantes acciones en cooperación con operadores y agentes de viajes, así como acciones de marketing directo especialmente en los segmentos de sol y playa, turismo cultural y de naturaleza.

Se potenciará, además, el producto de ‘city-break’ en aquellas ciudades en qué existen nuevas combinaciones aéreas directas y se confeccionará un estudio específico de posicionamiento y segmentación en el mercado alemán, que incluirá un análisis de la demanda potencial para los destinos y productos turísticos españoles.