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Bilbao Turismo, antigua Sociedad Bilbao Inciativas Turísticas, ha puesto en marcha un Plan Estratégico 2005-2007 que pretende posicionar a la ciudad “como destino turístico por excelencia”, con un objetivo marcado de incrementar del 20% en la entrada de viajeros y de un 28% en las pernoctaciones.

En la reflexión que ha hecho posible este Plan Estratégico han participado un centenar de empresas, instituciones, partidos políticos y agentes de la vida económica de la Villa y su área metropolitana.

Bilbao Turismo es una Sociedad Anónima de titularidad municipal creada para la gestión estratégica de Bilbao como producto turístico, con vocación de apoyar el desarrollo económico de la ciudad mediante la colaboración entre los agentes públicos y privados con intereses en el ámbito turístico.

El delegado de Promoción Económica y Empleo del Ayuntamiento de Blbao, Ricardo Barkal, subrayó que el sector del turismo se caracteriza por ser cada vez más complejo y competitivo, ya que los visitantes y turistas constituyen un colectivo heterogéneo que demanda una oferta turística variada y de calidad. Esta realidad exige diferenciación no sólo en la oferta, sino también en la forma en que ésta se presenta y se comercializa.

Por ello es necesario “centrar los esfuerzos en la realización de actividades de promoción y convertir a Bilbao Turismo en órgano asesor experto en el mercado turístico de calidad y en marketing”.

En ese sentido, para hacer frente “al reto” de situar a la Villa como destino “de alta competitividad a nivel europeo”, Bilbao Turismo se propone intervenir a partir de siete líneas estratégicas básicas, como son la definición de la marca “Bilbao” y la estrategia de posicionamiento, la “articulación de estrategias de promoción diferenciadas en los mercados de ocio y profesional” y la”dotación de una estructura profesional que provea soporte y servicio a los agentes e instituciones”.

Es “importante” también articular los mecanismos de colaboración con otras entidades, planificar y gestinar la nueva sede y del Albergue de Bilbao, adecuar la estructura organizativa y establecer un plan de comunicación que evalúe además, los resultados de la iniciativa.

El alcalde de Bilbao, Iñaki Azkuna, defendió las bondades de este Plan Estratégico y subrayó la importancia del turimo, que, según dijo, “será muy importante para Bilbao en muy pocos años”. El primer edil calificó de “muy importante” la colaboración interistitucional para potenciar el turismo. “Tenemos que tener un Bilbao atractivo, limpio y seguro para los que nos visiten”, concluyó.