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El Plan Director de Marketing del Turismo de Andalucía 2006-2008, documento elaborado por la Junta en coordinación con el sector que contiene las líneas estrategias en materia de comercialización y promoción turística, prevé fortalecer la desestacionalización del sector, así como consolidar la región andaluza como uno de los principales destinos turísticos mundiales y abrir nuevos mercados.

El consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Paulino Plata, insistió hoy, durante la presentación de dicho plan en Málaga, en que “hay que intentar ir hacia nuevos mercados y no sólo mejorar la proyección internacional y a nivel interno”.

Destacó que el mencionado plan, “moderno e integral, pretende la continuidad de las acciones y superar localismos en un mundo cada vez más globalizado, algo que me temo que no se ha entendido suficientemente y es fundamental”.

Plata afirmó al respecto que para ello “pretendemos coordinarnos con todos los que intervienen en la actividad promocional de nuestros productos turísticos” y que este año ampliarán esfuerzos promocionales con Turespaña, así como con los patronatos provinciales. “Hoy no se puede entender que vayamos todos conjuntamente a un sitio y que cada uno haga la guerra por su parte, eso no es razonable, está fuera de la lógica económica del momento”, recalcó.

Igualmente, el consejero de Turismo mencionó, entre los objetivos de este proyecto, movilizar la demanda para que se visite la Comunidad, hacer “mucho más ágil” la comercialización de los productos turísticos; implantar un nuevo concepto de marketing “integral, compartido, eficaz y rentable”; incentivar el desarrollo de nuevos productos y el acceso a nuevos mercados y favorecer el desarrollo sostenible y la calidad.

Para todo ello, entre otras cosas, según anunció, desarrollarán y mejorarán la planificación estratégica en el periodo 2006-2008 con el apoyo del conocimiento y la investigación.

El documento, consensuado con la CEA, los sindicatos y patronatos de turismo, tiene un contenido amplio, con cuatro volúmenes que suponen unos 2.000 folios. Se elaboró a partir del conocimiento del mercado nacional y de los cuatro internacionales tradicionalmente emisores de turistas hacia la región –Reino Unido, Alemania, Francia y Portugal–, así como de estudios específicos sobre ocho segmentos turísticos –sol y playa, náutico, cultural, reuniones, golf, idiomático, interior y naturaleza, y salud y belleza–.

ACTUACIONES DEL PLAN PARA 2006

En cuanto a las acciones previstas para 2006, dijo que se han identificado tres mercados estratégicos a nivel mundial, diferenciándolos según su importancia estratégica para Andalucía.

Estos son los de intensidad alta, aquellos consolidados o emergentes de carácter estratégico a corto y medio plazo, la zona europea; los de intensidad media, aquellos con poca cuota de participación pero que por sus características representan una oportunidad para el destino Andalucía, como Estados Unidos, Brasil, Argentina, Sudáfrica y Australia; y los de intensidad baja, los que a largo plazo tendrán importancia en el turismo mundial y en los que se deben planificar acciones de posicionamiento, como el mercado asiático, Rusia, Japón y Canadá.

Dentro del plan, se han programado 278 acciones para 2006 que podrán incrementarse de acuerdo con las necesidades y criterios estratégicos, y que se centrarán en la celebración de 80 jornadas profesionales, 19 eventos especiales, 15 congresos, 6 bolsas de contratación, 70 viajes de familiarización, y 88 ferias profesionales.

Plata destacó, además, que de las acciones programadas para el año próximo, el 32% se llevarán a cabo en España, el 53% en Europa y 15% en el resto del mundo. La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte editará más de 5,2 millones de ejemplares de publicaciones turísticas en nueve idiomas –español, inglés, francés, alemán, italiano, portugués, ruso, japonés y chino–.

68 MILLONES

Plata matizó también que el Plan Director de Marketing de 2006 contará con una inversión de 68 millones de euros “netos para la promoción”, de los que la mayor parte, 61,3 millones, se destinará al Plan de Acción de Turismo Andaluz; y siete millones a cooperación –cinco millones para apoyar a patronatos de turismo y los dos restantes, cantidad que puede modificarse en función de la demanda, según dijo, a apoyo de acciones de comercialización con el sector privado–.

Finalmente, el gerente de Turismo Andaluz, Manuel Gutiérrez, mencionó que la Consejería de Turismo, a través de Turismo Andaluz, estuvo presente en acciones, ferias y eventos donde asistieron 7.120.000 personas y más de 10.000 medios de comunicación. Además, indicó que desde el punto de vista de la promoción turística llevaron a cabo 345 acciones.