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El Plan de Promoción Turística de Andalucía alcanzó una ejecución del 140% durante 2005, ya que se realizaron un total de 345 acciones frente a las 246 previstas a principios del ejercicio. Del global de actividades que puso en marcha la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, casi el 74% (255) tuvieron como destino los mercados internacionales, mientras que el resto (90) fueron de ámbito nacional.

Según indicó la Junta, este programa se integra en el Plan de Marketing del Turismo de Andalucía que se desarrolla en colaboración con patronatos y empresarios, y contempla la participación en las principales ferias y congresos turísticos nacionales e internacionales, la celebración de jornadas profesionales y acciones inversas, la ejecución de acciones especiales y la organización de eventos de comercialización.

Atendiendo a la tipología de las promociones, la que alcanzó un mayor grado de ejecución fue la de viajes de familiarización (’fam trips’), con un porcentaje del 160 por ciento después de haberse realizado 167 acciones (104 previstas) para 2.600 profesionales.

Dentro de estas misiones inversas, mediante las que se muestra el destino ‘in situ’, resaltaron las organizadas para extranjeros, que sumaron más del 90 por ciento del total.

También destacaron las ferias, con un 138 por ciento, ya que la oferta turística de Andalucía estuvo presente en 77 eventos (57 previstos); y las jornadas profesionales, que alcanzaron una ejecución del 106 por ciento sumando un total de 82 actividades.

Asimismo, la asistencia a congresos turísticos (12 acciones) y a bolsas de comercialización (cuatro), tuvieron un porcentaje del 150 por ciento y 133 por ciento, respectivamente.

ENCUENTROS PROFESIONALES

Por otra parte, dentro de las acciones de marketing merecen especial mención los encuentros profesionales (workshops), con los que se pretende mejorar la comercialización. En concreto, se realizaron 76 actividades de este tipo que reunieron a 1.410 empresarios y 7.690 agentes de viajes. El 54 por ciento de los encuentros tuvieron como objetivo el mercado nacional; el 27,6 por ciento, el europeo; y otro 18,4 por ciento, el resto del mundo.

Como novedad en la programación de promoción para 2005, se han celebrado las Semanas de Andalucía en los principales mercados nacionales: Madrid, Bilbao y Barcelona. Esta acción alcanzó un volumen global de visitas de 260.000 personas y consistió en la instalación de carpas en el centro de estas capitales, en acciones en centros comerciales, así como en distintas actividades profesionales.

MERCADO INTERNACIONAL

Entre los eventos más importantes donde ha estado presente el destino Andalucía durante el pasado año, se encuentran Fitur de Madrid, la ITB de Berlín y la World Travel Market (WTM) de Londres, a los que la comunidad acudió con un expositor propio para mostrar la oferta andaluza Estas ferias reunieron en el stand de la región a más de 230.000 visitantes, entre profesionales y públicos en general.

Finalmente, se llevaron a cabo 19 campañas de publicidad de distinta naturaleza. En sentido, hubo campañas genéricas, específicas para eventos, de concienciación ciudadana y de desestacionalización en el mercado nacional, mientras que en el ámbito mundial se realizaron acciones en internet, vía satélite, además de otras campañas con la colaboración de Turespaña en 14 mercados internacionales.