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El Plan de Acción 2006 incluido en el Plan de Marketing Turístico diseñado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte para el periodo 2006-2008, ha logrado una ejecución del 82,4 por ciento en el primer semestre del año, con el desarrollo de 229 actuaciones, de las 278 programadas, según destacó hoy el titular de este departamento, Paulino Plata.

Plata, que compareció en la Comisión de Turismo, Comercio y Deporte del Parlamento andaluz, estimó que el Plan, dotado con 68 millones de euros en esta anualidad, rebasará las previsiones iniciales de este año hasta superar las 350 acciones promocionales.

Tras calificar el Plan Director de Marketing como “el mayor y más innovador esfuerzo realizado nunca por la Junta en promoción turística para consolidar la imagen de Andalucía y atraer a turistas”, explicó que se realizarán por primera vez acciones de promoción, comunicación y comercialización para el destino Andalucía, orientadas a afrontar los cambios de la demanda turística.

En este sentido, remarcó que su principal valor reside en su “carácter plurianual, integral y flexible”, así como en el consenso con el sector privado, con el que “por primera vez” se preparan acciones conjuntas, y con el resto de administraciones que realizan tareas de promoción, ayuntamiento, patronatos y el Gobierno central.

Según precisó, el plan incluye acciones en el marco de todos los “segmentos de interés” en la comunidad andaluza, desde el turismo de sol y playa hasta el de golf o el idiomático, y “parte de un profundo conocimiento de la oferta, del turista y de los mercados de origen”, ya que, de forma “pionera”, incluye estudios de mercado “de España y de los cuatro mercados internacionales tradicionalmente emisores de turistas hacia la región, Reino Unido, Alemania, Francia y Portugal”.

El consejero de Turismo, explicó que, en función de este diagnóstico, se han articulado seis estrategias, general, de mercados, productos, distribución, promoción y comunicación. En concreto, además de la consolidación del segmento de sol y playa como “destino líder”, citó “la estrategia de productos que busca la desestacionalización”.

Además, indicó que su departamento ha identificado tres áreas de actuación en todo el mundo, diferenciándolas según su importancia estratégica para Andalucía. También subrayó el recurso a las nuevas tecnologías en este plan de marketing, con acciones como la creación de una “plataforma de trabajo tecnológica, que permite la transferencia de comunicación y aplicaciones ‘on line’”.

ACCIONES 2006

Plata detalló que de la inversión total prevista para este año, 61,3 millones se destinarán a Turismo Andaluz, cinco millones a los Patronatos Provinciales de Turismo y dos millones a apoyar acciones de comercialización del sector privado.

Las 278 acciones previstas se centrarán en la celebración de al menos 80 jornadas profesionales, 19 eventos especiales, 15 congresos, seis bolsas de contratación, 70 viajes de familiarización y 88 ferias profesionales. Según el consejero, que repasó las iniciativas ya desarrolladas, el 32 por ciento de estas acciones se acometerán en España, el 53 por ciento en Europa y el 15 por ciento en el resto del mundo.

En cuanto a las acciones de comunicación, indicó que están previstas campañas de publicidad en España y Portugal, incluyendo la genérica para 2006, así como otras específicas centradas en períodos vacacionales como Semana Santa, verano, golf, congresos, fines de semana y puentes, y otras a nivel internacional que incluyen campañas en el Reino Unido, Alemania, Francia y resto de Europa, así como en Canadá, Estados Unidos, China y Japón.

Acciones de “marketing relacional” para dirigir actuaciones específicas a los distintos segmentos de población, la creación de un Gabinete de Comunicación Internacional y actuaciones en el marco del e-marketing, son otras de las iniciativas destacadas por el titular de Turismo, que recordó que el Plan de Marketing de 2005 alcanzó una ejecución del 140 por ciento, con 345 acciones.