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El presidente del Consell Insular de Ibiza, Pere Palau; el presidente de la Federación Hotelera isleña, Pedro Matutes, y el representante de Fomento del Turismo, Jorge Alonso, presentaron hoy el Plan Estratégico de Marketing de Ibiza 2005-2010, cuya finalidad primera será la de reflotar el turismo de las Pitiusas “impulsado por actividades deportivas y culturales de calidad”.

Para la elaboración de este informe los expertos partieron de una base de datos que se presentó en octubre de 2004 para combatir el descenso ocupacional, que hizo perder a la isla 151,6 millones de euros, entre 2001 y 2004.

Una de las responsables del documento, Carmen Ferrer, señaló, que partieron de la premisa de que Ibiza era una isla conocida, asociada al ocio nocturno, lo que dificultaba la entrada de turismo familiar “aunque la imagen de la isla mejoraba una vez los visitantes la veían” destacó. Las líneas trazadas destacaron la recuperación de la marca Ibiza, atribuida como una isla única, acto tras el que presentaron el eslogan de la campaña “All Islands In One” una marca “paraguas” según Ferrer.

El equipo del presidente de la Federación Hotelera, Pedro Matutes, siguió esta pauta y marco las estrategias a desarrollar “la recuperación y el mantenimiento de la cuota de mercado con los productos a promocionar como el relax que ofrece el sol y la playa, y la noche con las discotecas, es la primera”, señaló.

Otra estrategia “importante” para captar turistas fue, según explicó Ferrer, la presentaron de productos destinados a potenciar la isla, como el turismo cultural, el náutico, el agroturismo, el cicloturismo, el senderismo, los eventos deportivos y, por último, el buceo.

La tercera línea destacada del Plan es la mejora de los recursos disponibles, como el golf, los congresos, los cruceros y los wellness (hoteles relacionados con el bienestar). Estos conceptos se unen a cuatro más, llamados transversales, porque según Pedro Matutes, “por sí solos no tiene mucha fuerza, pero unidos a otros productos ganan identidad”. Estos son el patrimonio cultural, la gastronomía, la oferta comercial y la moda adlib.

Por su parte, Palau insistió en la importancia de la colaboración de todos los ciudadanos, empresas e instituciones para el éxito de Plan de Marketing.