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El Patronato de Turismo de la Costa del Sol aprobó en la tarde de ayer, en la asamblea general de socios, el presupuesto para el próximo ejercicio 2006, de 5,9 millones de euros, así como el plan de acción, que, según su presidente, Juan Fraile, se centrará en reforzar la marca Costa del Sol, romper la estacionalidad y diversificar mercados.

Sobre estos asuntos, Fraile señaló, durante la celebración de la asamblea en el Palacio de Congresos de Torremolinos (Málaga), que la marca Costa del Sol “sigue siendo un valor”, al tiempo que resaltó la necesidad de captar nuevos mercados, ya que el británico y el nacional acaparan el 80% de los viajeros llegados a este destino, algo que consideró “unas cotas de dependencia importantes”.

Previamente al análisis de las cuentas para el próximo año, el responsable del organismo realizó balance de 2005, en el cual estimó un crecimiento en los turistas llegados a la provincia respecto a 2004 del 6%.

Los cálculos del Patronato reflejan que el ejercicio se cerrará con 6,2 millones de pasajeros entrados por el aeropuerto, con aumentos, hasta el mes de octubre, del 11,5% en llegadas nacionales y del 2,4% en internacionales.

Además, en cuanto al movimiento marítimo, en 2005 se esperan 216 cruceros y hasta el mes de septiembre se recibieron 212.678 pasajeros, lo que supone un incremento respecto al mismo periodo de 2004 de 4,98 euros.

Fraile estimó que la Costa del Sol cerrará el presente año con cuatro millones de turistas alojados en hoteles –1,9 millones de nacionales y más de dos millones de extranjeros– y más de 16 millones de pernoctaciones en estos establecimientos –6,21 millones de españoles y alrededor de 10 millones de viajeros foráneos–. Sin embargo, hasta octubre el grado de ocupación cayó 0,2 puntos porcentuales, hasta el 58,9, y cerrará el ejercicio con un 56,8%.

En lo que se refiere al empleo, señaló que se espera una evolución positiva anual en el sector hostelero, pasando de un empleo promedio en 2004 de 52.235 personas a 55.058 empleos al cierre de 2005.

Por otra parte, el año acabará en la provincia de Málaga con 4.906 nuevas plazas entre hoteles y hoteles-apartamentos, incremento del 6,5%.

Los últimos datos referidos por Fraile en el balance fueron la estancia media, que se situó en 12,6 días –0,08 más que en 2004– y el gasto diario de bolsillo de los turistas llegados a la Costa del Sol, que alcanzó los 36 euros, cuando en el ejercicio anterior se quedó en algo más de 34 euros. A pesar de estos datos, destacó que “sería una soberbia intolerable decir que todo está hecho”.

PRESUPUESTO

El presupuesto para 2006 aprobado en la asamblea, a la que apenas asistieron medio centenar de socios y que sólo realizaron una intervención durante el desarrollo del encuentro, asciende a 5.963.354 euros, de los cuales 4,5 millones provienen de la Diputación Provincial (el 76,52% del total), 300.000 euros de una aportación especial del ente supramunicipal (el 5,03%), 900.000 de la Junta de Andalucía (el 15,09%) y 200.000 euros de los socios (el 3,35%).

En cuanto a los gastos, personal acapara el 26,09% del presupuesto y administración el 8,57, por lo que el 65% restante se dedicará a promoción. Así, tecnología de la información y comunicación cuenta con 802.754 euros (el 13,46% del conjunto), marketing nacional 722.400 (el 12,11), marketing internacional 700.700 (el 11,75%), comunicación y protocolo 586.000 (el 9,83%), el Convention Bureau 410.500 (el 6,88%) y el material de promoción 300.000 euros (el 5,03%), distribuyéndose presidencia y estudios y análisis el 6,28% restante.

En el plan de acción, dentro del apartado de marketing internacional, la partida más importante en ferias es para la III Feria Internacional de Turismo Cultural que se celebra en Málaga en octubre, con 18.000 euros, mientras que la asistencia a la World Travel Market de Londres y a la ITB de Berlín cuentan con 15.000 euros cada una y la feria Steps de Londres con 12.000.

Por otra parte, para jornadas profesionales se dedicarán 223.000 euros, siendo la mayor partida –48.000 euros– para la International Golf Travel Market, que se celebrará en la Costa del Sol en noviembre del próximo año. Además, 24.000 euros serán área desarrollar la promoción ‘La Málaga de Picasso’ en Suiza, 18.000 euros al II Sol Irish Cup, 12.000 a una presentación de la Costa del Sol en Copenhague y 10.000 para cada una de las ediciones de la ‘Semana de Andalucía’ en Nueva York y París.

Para foros profesionales, entre asistencia a los mismos y presentación de candidaturas para su celebración, se destinan 50.000 euros, mientras que las acciones al gran público se llevan 200.000 euros y las acciones inversas 121.000 euros.

Dentro del marketing nacional, en cuanto a ferias, con una partida total de 230.900 euros, se dedicarán 120.000 euros a Fitur, 18.000 al congreso de la Confederación de Organizaciones Turísticas de América Latina (Cotal), 15.000 al Barcelona Meeting Point y 10.000 a la Tierra Adentro de Jaén y la Feria de los Pueblos de Málaga.

Las jornadas profesionales cuentan en este presupuesto con 35.900 euros, las acciones inversas con 74.000 euros y los foros profesionales 102.600 euros, destacando en este último apartado el de los Agentes de Viajes Españoles, con 50.000 euros.

Las acciones destinadas al gran público disponen de 279.000 euros, la mayor parte para la iniciativa del ‘Bus del Sol’, que recorrerá el país promocionando este destino en diversas ciudades de la geografía española.

Otras partidas destacadas son los 139.400 euros que el Convention Bureau dispondrá para jornadas profesionales y los 120.000 para la II Gala de Premios de la Costa del Sol, los 416.000 euros para campañas de publicidad –92.000 en medios locales, 122.000 en nacionales y 178.000 en internacionales– y los 414.900 euros para el área de Internet y contenidos.