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El índice de ocupación hotelera de Santa Cruz de Tenerife (Canarias) se sitúa en un 30% durante los fines de semana, mientras que el resto de la semana ese porcentaje asciende un 70%, por lo que cae casi la mitad el sábado y domingo, según datos aportados por la Sociedad de Desarrollo del Ayuntamiento de Santa Cruz.

La Sociedad de Desarrollo atribuyó esta caída a que las estancias en los hoteles de Santa Cruz de lunes a viernes se vinculan con la realización de actividades de negocios, mientras que los fines de semana, la capital recibe la afluencia de excursionistas que generalmente no pernoctan en Santa Cruz, sino en la planta hotelera del sur de la isla y el valle de La Orotava.

La estrategia de la Sociedad de Desarrollo para atraer estancias a la capital durante los fines de semana consiste, según describió, en la realización de una “campaña promocional”.

Su objetivo consiste en “abrir el mercado de la capital al turismo peninsular de escapada o de fin de semana”. La campaña se desarrolla en coordinación con el Cabildo de Tenerife y abarca también a la ciudad de La Laguna, declarada bien cultural patrimonio de la humanidad.

La campaña está dirigida a dos tipos de destinatarios, por un lado, al turismo excursionista y, por otro lado, a los hoteleros de Santa Cruz. Las actividades orientadas al turismo excursionista consisten en la elaboración de material de difusión sobre los atractivos culturales, patrimoniales, gastronómicos, naturales, así como de ocio vinculado a la realización de compras en Santa Cruz.

Como ejemplo, la Sociedad recordó la presentación en Fitur de un vídeo promocional que oferta Santa Cruz como un destino turístico “diverso”. Asimismo, en cofinanciación con los hoteleros, la Sociedad ha editado una guía para realzar las rutas, actividades y enclaves de interés cultural de la capital. En tercer lugar, la Sociedad recordó la reciente firma de un convenio de colaboración con el operador Mundicolor para recoger la oferta hotelera de Santa Cruz en sus soportes publicitarios.

Por otro lado, la Sociedad de Desarrollo señaló que la campaña promocional se dirige a que los hoteleros de Santa Cruz “conozcan los recursos culturales disponibles en la ciudad durante los fines de semana”, con el objetivo de difundirlos entre sus clientes. En este sentido, la Sociedad apuntó que desarrolla “reuniones permanentes de comunicación con el sector”, la última de las cuales tuvo lugar el pasado 1 de marzo.

Finalmente, la Sociedad de Desarrollo consideró que la capital “no necesita un plan de rehabilitación turística” como el recientemente aprobado para el Puerto de la Cruz. Este plan está destinado tanto a modernizar la planta hotelera como a reorientar la oferta turística de la ciudad “basándose en los valores históricos, culturales y naturales del Valle de La Orotava”.