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El ministro de Industria, Turismo y Comercio, José Montilla, anunció hoy en Londres, coincidiendo con la celebración de la World Travel Market (WTM), el lanzamiento de campaña de publicidad para promocionar los destinos de invierno en los dos últimos meses de 2005. La campaña cuenta con un presupuesto de 5 millones de euros, de los cuales 1,5 millones se destinarán al mercado británico.

El principal producto que centrará la campaña será el de ’sol y playa, concentrando un 70% de la inversión, y Canarias tendrá una presencia destacada como primer destino español de playa en invierno. En segundo lugar, con un 16,7% de la inversión, se situará la promoción del producto cultural, enfocada hacia los viajes de corta duración en destinos de ciudad. El resto se dedicará al turismo deportivo.

En total, el esfuerzo publicitario realizado por Turespaña en el mercado británico se eleva a 10,6 millones de euros en 2005. A parte de los 1,5 millones de euros para la campaña extraordinaria de invierno, hay que añadir 3 millones de euros en una campaña de imagen en este mercado. Por otra parte, se han destinado 1,6 millones en una campaña de producto, que por primera vez ha sido cofinanciada con el sector privado, es decir, operadores y agentes del mercado turístico británico. De esta forma, se han aportado casi 1,3 millones de euros complementarios. Finalmente, en campañas cooperativas con diversas Comunidades Autónomas, éstas han aportado 3.250.000 euros.

Otra actuación que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio va a poner en marcha es una versión específica del portal oficial de turismo de España, www.spain.info, para el mercado británico. El usuario que acceda a esta página web encontrará unos canales propios de su mercado y los canales que actualmente ya tiene el portal genérico de turismo de España.

Hay que tener en cuenta que la versión del spain.info para el Reino Unido es la primera de las cinco que se lanza al mercado. También están previstas versiones específicas para los mercados emisores de Estados Unidos, Alemania, China y Japón.

Con la puesta en marcha de esta versión específica del portal oficial de turismo de España para el Reino Unido, se pretende dar respuesta a los cambios acelerados que está viviendo el turismo en general, así como el turismo británico en particular. Precisamente, en el Reino Unido, cada vez son más los que organizan individualmente sus vacaciones a través de la red, una tendencia que se ha ido acrecentando con la consolidación de las compañías aéreas de bajo coste.

En 2004, más de la mitad de los turistas británicos que llegaron a España, el 51,6%, lo hicieron sin paquete turístico y esta tendencia sigue a lo largo de 2005. Según los cálculos de Turespaña, en 2006, los que opten por hacerse su propio paquete turístico alcanzarán el 56%.