Actualidad24horas.com

El Ayuntamiento de Madrid, a través del área de Economía y Participación Ciudadana, invertirá más de dos millones de euros en una campaña de promoción de la Marca Madrid que coincidirá con la temporada de otoño y de Navidad y que tendrá como objetivo prioritario consolidar la marca en el mercado internacional y atraer turista a la ciudad.

Según informó hoy el Consistorio, la campaña se concentra en los medios con mayor nivel de impacto entre la población. La promoción nacional se ha centrado en televisión y publicidad exterior y la internacional en estos mismos medios, a los que se suma Internet para el mercado estadounidense.

La campaña de televisión tiene como objetivos Cataluña, Andalucía, País Vasco, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla la Mancha, Castilla y León, Galicia y la Comunidad de Madrid. El spot, de veinte segundos de duración, se ofrece en los canales autonómicos y en las desconexiones territoriales, a fin de superar el 65 por ciento de cobertura. En total se harán 1.227 pases.

Para la publicidad exterior, se ha elegido los autobuses; 197 vehículos forrados con la Marca Madrid actuarán como una ‘valla móvil’ que recorrerá las principales ciudades del norte de España, además de Granada, Sevilla y Murcia.

CAMPAÑA INTERNACIONAL

En la campaña internacional, la publicidad en televisión, un spot de treinta segundos, se va a ofrecer exclusivamente en el canal CNN Internacional, en sus emisiones para Europa, Oriente Medio y África -CNNI EMEA- y para Asia -CNNI Asia-.

La publicidad exterior de esta campaña internacional -paneles luminosos en mobiliario urbano y paradas de autobuses-, se ha centralizado, sin embargo, en las principales ciudades del norte de Europa: Bruselas, Copenhague, Tallin, Helsinki, Riga, Vilnius, Oslo y Estocolmo. La campaña en Internet en Estados Unidos se realizará a través de sites de viajes, buscadores. Además se hará un e-mailing entre viajeros internacionales.