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El consejero delegado de Economía y Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Madrid, Miguel Ángel Villanueva, presentó hoy en la asamblea general de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) la marca “Madrid” y el plan de internacionalización de la capital, y comentó que el Ayuntamiento acompañará al Real Madrid en su gira de verano en Japón y en China.

Durante el acto, indicó que se debe aprovechar la designación de Londres 2012 para seguir apostando por Madrid como puerta de entrada a Europa de turistas procedentes de Iberoamérica y de Asia, y agregó que “Madrid podrá ofertarles estancias en los trayectos de ida y vuelta a la ciudad olímpica de Londres”.

En su opinión, Madrid se ha convertido en la “cuarta ciudad de Europa, y posiblemente esté cada vez más cerca de las mejores”. Por ello, instó al optimismo indicando que “no hay que lamentarnos del pasado por los resultados de Singapur”. “Tenemos que aprovechar -dijo- la publicidad conseguida para situarnos en una plataforma de lanzamiento y avanzar en la competición entre ciudades”.

Aunque Villanueva reconoció que la organización de los Juegos en 2012 era el “principal objetivo” de los planes de proyección internacional de la capital, “Madrid -prosiguió- debe sentirse satisfecha por las valoraciones del COI y la opinión pública mundial. La ciudad se ha medido con cuatro de las mayores y más importantes del mundo y ha salido reforzada porque durante tres años ha sido promocionada y proyectada a nivel internacional”.

COLABORACIÓN ENTRE INSTITUCIONES

También dijo que fomentar la presencia internacional de Madrid y crear una sólida identidad que se corresponda con una imagen atractiva y reconocible pasa por el trabajo conjunto entre administraciones y empresarios.

Así, señaló que fruto de esa labor de colaboración es el Plan de Internacionalización de la Ciudad de Madrid 2005-2007, que se compone de cuatro líneas estratégicas: posicionamiento internacional de la imagen de Madrid, acciones encaminadas a la captación de inversiones extranjeras, fidelización de las empresas extranjeras instaladas y fortalecimiento de las actuaciones del Plan de Internacionalización en los países y sectores estratégicos para la ciudad.

Ante el foro de los hoteleros, Villanueva recordó igualmente que la intención de posicionar internacionalmente Madrid se dirige a la mejora de la competitividad en el sector turístico. Precisó que para ello el Gobierno local lanzó la marca “Madrid” el 13 de mayo y desde entonces se han sucedido las acciones de publicidad tanto en el mercado nacional como en el internacional.

Acto seguido, resaltó que en la segunda fase de este año tendrá lugar una campaña publicitaria que contará con un presupuesto de tres millones de euros y aparecerá, hasta el 31 de diciembre, en los países de la Unión Europea y Rusia, EEUU, México, Argentina, Brasil, China, Japón, Corea y Singapur.

REAL MADRID+MARCA MADRID

En otro momento de su intervención comentó que dentro del Plan Japón se enmarca el convenio con el Real Madrid por el que una representación oficial del Ayuntamiento acompañará al Real Madrid en su gira de verano por Japón y China.

Según Villanueva, la marca “Madrid” y la del Real Madrid estarán juntas en la gira y además se presentará el Plan Japón en Tokio, y en Pekín, como motivo del vigésimo aniversario del hermanamiento entre las dos capitales, se realizarán distintas actividades promocionales para posicionar la ciudad en este mercado.

MÁS ACCIONES

Por otro lado, cambiar la imagen gráfica de las publicaciones y material promocional del Patronato de Turismo, su traducción al mayor número de idiomas, la apertura del nuevo Centro de Información Turística y la creación de nuevas infraestructuras de atención al turista con la apertura el próximo día 18 de tres puestos permanentes de información en Callao, Cibeles y Colón son algunas de las acciones que Madrid está llevando a cabo para fomentar el turismo.

Por último, para la consolidación de la marca “Madrid” hasta 2007, se va a elaborar un plan estratégico de comunicación. Este año el Área de Turismo cuenta con un presupuesto de publicidad y promoción de 14.529.218 euros, “una cifra que no se verá disminuida en los siguientes ejercicios”.