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El Plan Estratégico Turístico de los Valles Pasiegos ha sido adjudicado a la empresa catalana Chias Marketing. Al concurso se habían presentado ocho empresas de cuatro comunidades autónomas, entre las que destacan algunas como Vocento Media Trader, Grupo Apertur o Bultz-Lan Consulting.

Este Plan Estratégico de Turismo ha sido promovido por la Agencia de Desarrollo Comarcal Pisueña-Pas-Miera, que considera el turismo como uno de los ejes que pueden vertebrar el futuro desarrollo económico y humano de la zona.

Para ello, los Valles Pasiegos consideran necesario realizar un modelo de gestión turística basado en los principios del desarrollo sostenible, al tiempo que compatible con el resto de las actividades productivas de la comarca. Para poder avanzar en esa línea, se pretende involucrar a los diversos sectores comarcales en la gestación de dicho Plan, siguiendo la filosofía de trabajo de la Agencia.

El Plan Estratégico de Turismo se desarrollará en cuatro fases entre junio y septiembre de este año. Tras una primera fase de análisis y diagnóstico de la situación actual, se pasará a definir las propuestas de actuaciones estratégicas a largo plazo (doce años).

En una tercera fase se concretará el Plan Operativo, en el que se incluirán con detalle actuaciones a cinco años vista. Para finalizar, se llevará a cabo una recapitulación del Plan Estratégico, junto con la presentación pública del informe final por parte de Chias Marketing, la empresa adjudicataria.

La selección de esta empresa corrió a cargo de los representantes de los ayuntamientos participantes y de la Asociación Turística de los Valles Pasiegos. Participaron asimismo la Secretaría de Estado y Comercio del Ministerio de Economía en la persona de Paz Vierna, y Eva Bartolomé, directora general de Turismo de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte del Gobierno de Cantabria.

La empresa seleccionada, Chias Marketing Systems, cuenta con un extenso currículum en actuaciones similares. Entre sus éxitos más notorios destacan la elaboración del Primer Plan de Marketing del Turismo Español, o el Plan de Marketing Turístico de Asturias, del que saldría el emblemático ‘Asturias, paraíso natural’.

Más recientemente, se ha encargado de la comunicación del Foro Universal de las Culturas Barcelona 2004, y del Plan Integral de Marketing Turístico de Navarra y la identidad turística del Reyno de Navarra, además de contar con una gran presencia en Latinoamérica.