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El consejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Manuel Fajardo, anunció hoy que su departamento autonómico ha invertido 2,92 millones de euros en la campaña en el mercado nacional que estará presente con el eslogan ‘Islas Canarias, ¿las conoces?’, a lo largo del mes de junio, en la programación televisiva de Antena 3 y Tele 5, con un total de 103 apariciones en pantalla.

Fajardo destacó que el turismo peninsular ha contribuido en los últimos años a mantener la cifras de 12 millones de turistas anuales que visitan el Archipiélago y resaltó que su crecimiento ha sido un 10 por ciento en el primer cuatrimestre del presente ejercicio económico.

Según Fajardo, “el Destino Canarias podrá alcanzar con esta” nueva “promoción el 90% del público objetivo al que se dirige, mujeres con niños de clase media y alta. Si se traslada sobre la población de España mayor de 16 años, la planificación alcanzaría al menos el 80% de este colectivo y hasta el momento ha generado cuatro impactos por persona, de manera que se logre una fácil memorización del mensaje que se quiere transmitir.

Turismo detalla que “la novedad de la campaña se centra en el uso inteligente del medio televisivo configurando un plan de medios con un amplio abanico de formatos publicitarios diferentes”.

La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias ha comenzado su campaña en el mercado nacional el pasado 30 de mayo llegando a más de la mitad de la población española, con 59 apariciones en los programas de mayor audiencia y 74 millones y medio de impactos publicitarios con el patrocinio de la programación nacional de Antena 3 y Tele 5, durante casi 24 horas, y coincidiendo con el Día de Canarias.

Así, el 30 de mayo, Canarias patrocinó todos los programas de antena 3 y tele 5 con un teaser (spot de intriga) de 10 segundos, con el fin de ir fijando el posicionamiento del destino y colocar la marca Canarias en el top of mind (primer pensamiento) del público objetivo.

Durante los 10 segundos de teaser se ofrece las imágenes en una oficina o despacho de trabajo de dos compañeros donde la idea se basa en: ¿realmente crees conocer a quien tienes a tu lado?, seguramente crees conocerle, pero de repente, te encuentras con facetas de su vida absolutamente desconocidas. A partir de aquí, se realiza un paralelismo con Canarias, con la creencia de que, para los peninsulares, el Archipiélago es sobradamente conocido y por tanto el spot intenta sugerir cómo decir a los televidentes que Canarias es lo que crees que es, y también muchísimas otras cosas por descubrir.

Tele 5 y Antena 3 acogieron el día 30 a Canarias una novedosa formula promocional que transformaba el logo de la cadena de televisión en el logo de Canarias, y además se patrocinaron programa estrellas de audiencia como está siendo Supervivientes o el de Buenafuentes.

La segunda acción que se ha llevado a cabo es la de la promoción de Canarias en los espacios del Tiempo a nivel nacional desde el 2 de junio hasta el 11 de junio. Un spot de 30 segundos que se proyecta durante los fines de semana en Telecinco y de lunes a viernes en Antena 3.

El guión que está patrocinando el tiempo sigue la línea iniciada en el spot del pasado 30 de mayo en el que se ofrecen imágenes de personas con el interrogante ¿realmente los conoces? a lo que siguen imágenes de Canarias resaltando la temperatura estable todo el año. Conocemos realmente a quién tenemos a nuestro lado, nuestro vecino, hermano, un compañero… ¿realmente los conoces? A partir de ahí, imágenes de Canarias ilustran volcanes y arte, historia y golf, naturaleza y vanguardia, playas y bosques para cerrar con la locución 365 días de emociones a 23 grados. Islas Canarias. ¿Las Conoces?

La campaña continua con momentos internos de promoción en el programa presentado por Jesús Vázquez, el 6 de junio, con una duración de 45 segundos. Hoy día 8 de junio se emite una Telepromoción en la serie Aquí no hay quien viva de 60 segundos y el próximo día 13 de junio, y con el mismo tiempo de duración, estará la aparición en el Camera Café, de sus personajes protagonistas que planifican su viaje a Canarias.

Otro de los formatos utilizados en la campaña será el de la emisión de un spot que rompe la emisión de programa y una vez emitido se vuelve a él. Esta selección se basa en encontrar dentro de los programas líderes de audiencia en la franja noche el momento más álgido de la audiencia para emitir mensajes en el formato espectacular de 60 segundos. La emisión de este spot será en los programas Hombres de Paco (14 de junio), Aquí no hay quien viva (15 de junio), ¿Dónde está corazón? (17 de junio) y Mis adorables vecinos (19 de junio).

Del 11 al 18 de junio se realizarán informaciones de 20 segundos combinadas con spots de 60 segundos combinando la información con la promoción comercial. La aparición de este formato será en bloques exclusivos, es decir, no hay más publicidad y estará colocado entre el final de Camera Café y el inicio del programa siguiente. También tendremos este formato en Supervivientes, Hospital Central, Los Serranos, Mentes Criminales y Aída.

A partir del 17 de junio comienza la campaña convencional de spots sumando un total de 30 spots repartidos entre 20 segundos y 10 segundos hasta finales de junio.

La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias pone en marcha esta campaña promocional de Canarias en el mercado peninsular con el fin de potenciar la imagen turística del destino, mejorar su posicionamiento e incentivar las ventas.

De forma paralela a esta acción, la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias promociona las Islas en el mercado nacional a través de la red gracias a un acuerdo con los más importantes buscadores de Internet en España como son Google y Yahoo. Se trata de una iniciativa destinada especialmente a captar el turismo peninsular con la que también se pretende fortalecer la presencia del Portal Turístico de Canarias, en la dirección www.canarias-turismo.com , en la red, acercando así este producto turístico a los millones de potenciales visitantes de habla hispana de todo el mundo que acceden a Internet en busca de información específica sobre un destino.

El Portal Turístico de Canarias también se posiciona en los siguientes buscadores: E dreams de España, Last minute.com España, Rumbo.es de España, Viajar.com de España. Además de garantizar la presencia del Portal Turístico de Canarias en la portada de dichos buscadores, esta iniciativa que impulsa el departamento que dirige Manuel Fajardo permite, entre otras cosas, que los productos canarios tengan una mención especial, contar con noticias y reportajes sobre las Islas, así como disfrutar de prioridad en las ofertas y servicios de productos canarios.

Los últimos datos del mes de abril apuntan que Canarias ha experimentado un crecimiento considerable en el grado de ocupación en establecimientos turísticos de las Islas de residentes españoles con un crecimiento del 47,74% respecto a igual periodo de 2005. Si tenemos en cuenta los cuatro primeros meses del año la cifra se mantiene positiva con una ocupación de785.904 turistas residentes en España, es decir, un 10,28% más que los meses de enero y abril del pasado año.