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El secretario general de Turismo, Raimón Martínez Fraile, el consejero de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón, Arturo Aliaga, y los directores generales de Turismo de Cataluña y Navarra, Isabel Galobardes y Carlos Erce, firmaron hoy el Plan Conjunto Anual de Promoción Turística de los Pirineos españoles para 2005. Este acuerdo está vigente desde 1998 y se ha renovado cada año, con el fin de potenciar la marca Pirineos, que agrupa la zona pirenaica de Aragón, Cataluña y Navarra, como un destino vacacional europeo.

Raimón Martínez recordó que la marca Pirineos se promociona desde 1998 y expresó que “el sol y playa es lo más importante” en cuanto a volumen de turismo, pero “no descuidamos el resto de la oferta”, tras lo que garantizó que esta marca se promocionará en las ferias turísticas de París, Berlín y Londres.

Por su parte, el consejero Arturo Aliaga comentó que Turespaña es conocida por casi las tres cuartas partes de los turoperadores internacionales, mientras que sólo el 16 por ciento conocen la marca Pirineos. Aliaga recoró la importancia del turismo en la provincia de Huesca, cuyo Producto Interior Bruto (PIB) está ligado “en gran parte” al turismo.

DESTINO TURÍSTICO

El primer punto del acuerdo consiste en realizar acciones de promoción para incrementar la presencia de los Pirineos españoles bajo la marca Pirineos como destino turístico en las programaciones de los mayoristas y las agencias de viaje especializadas en turismo de naturaleza y deportivo.

Para el 2005, se prevén encuentros entre la oferta empresarial de las Comunidades Autónomas con los comercializadores. Así, del 2 al 5 de junio se celebrará un encuentro con comercializadores de habla francesa, de Francia, Bélgica y Suiza, en el apartado de turismo activo. En Cataluña, del 16 al 19 de junio se celebrará un encuentro con comercializadores italianos, también sobre turismo activo.

Asimismo, se celebrará una jornada comercializadora directa dirigida a los turoperadores y agentes de viaje especializados en turismo deportivo, de la naturaleza y de nieve en Frankfurt (Alemania), el 24 de mayo de 2005.

Las tres Comunidades asistirán a las ferias internacionales de turismo que se citan en el cuadro adjunto, contando cada una de ellas con espacios propios dentro del stand de Turespaña situados de forma contigua e identificados con el rótulo ‘Pirineos’.

Las partes podrán realizar viajes individuales para turoperadores o agentes de viajes que estén interesados en conocer uno o varios destinos del ámbito territorial de las tres Comunidades Autónomas previo acuerdo de Turespaña y la correspondiente Comunidad.

Se llevarán a cabo viajes de familiarización de periodistas compuestos por un máximo de 5 profesionales. Los mercados elegidos son Reino Unido, Francia y Holanda. Se llevarán a cabo distintas acciones de marketing directo en algunos de los principales mercados para este producto. Serán definidas por las OET’S y se propondrán a las Comunidades que conforman la marca Pirineos.

Turespaña editará en inglés, holandés, alemán, italiano, y francés el folleto general ‘Los Pirineos’ con una tirada de 70.000 ejemplares. Asimismo, Turespaña reeditará el ‘Mapa de los Pirineos’ con una tirada de 20.000 ejemplares en español, inglés, francés y alemán conjuntamente.

Se ha acordado la realización de una campaña conjunta de publicidad internacional por un importe total de 300.000 euros, financiada conforme al siguiente criterio proporcional fijado en el acuerdo: 50% Turespaña, 19 % Cataluña, 19 % Aragón, 12 % Navarra.

Esta campaña se realizará en un 70% en prensa gráfica, especialmente en revistas de viajes y especializadas en deportes y naturaleza de Alemania, Italia, Holanda, Portugal, Reino Unido y Francia, en las que se publicará en su totalidad antes del verano. El 30% restante se destinará a medios ‘on-line’.