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Air Europa y el Ayuntamiento de Madrid se disponen a lanzar campañas conjuntas para la promoción de la ciudad y de la compañía aérea en el mercado chino, coincidiendo con la apertura –el próximo domingo– de las rutas directas de Air Europa a Beijing y Shanghai. El Consistorio y la aerolínea del grupo Globalia subrayaron que el acuerdo se traduce en una “pura cooperación” y que no conlleva contraprestaciones económicas para la empresa.

El Ayuntamiento de la capital destinará 250.000 dólares (unos 200.000 euros) a inserciones publicitarias en los cinco principales periódicos de las ciudades chinas de Beijing, Shanghai y Guangzhou durante los meses de mayo y junio. Unos anuncios publicitarios en los que el Consistorio incluirá el logotipo de Air Europa.

Como contrapartida, la compañía aérea incluirá durante un año la marca ‘¡Madrid!’ en los cabezales de los asientos de la clase business de toda su flota de aviones –incluido el Airbus 340-200 con que operará las conexiones con China–. Asimismo, la aerolínea proyectará en todos sus vuelos un vídeo promocional del destino Madrid, con traducción al mandarín para los vuelos a Beijing y Shanghai.

Paralelamente, el Ayuntamiento de Madrid ha editado material promocional de la ciudad también en mandarín y que Air Europa distribuirá en las conexiones en China durante el próximo mes. Con estas actuaciones, el Ayuntamiento busca potenciar el destino Madrid en el mercado chino, que está llamado a convertirse en el principal mercado emisor de turistas para el año 2020 con más de 100 millones de turistas, según las previsiones de la Organización Mundial de Turismo (OMT). En este sentido, la Administración prepara ya la visita de una delegación empresarial china a la capital en el mes de junio y promocionará la ciudad en China de la mano del Real Madrid en julio.

“El acuerdo entre el Ayuntamiento y Air Europa no es un contrato con contraprestaciones económicas, se trata de pura cooperación y de un ejemplo de partenariado entre lo público y lo privado”, explicó la directora general de Turismo de Madrid, Teresa Caramé. Por su parte, el director de Relaciones Institucionales de Air Europa, Manuel Panadero, subrayó que la promoción de Madrid “forma parte de los intereses de la propia compañía”, al tiempo que mostró la confianza en las nuevas rutas a China servirán para potenciar Madrid como destino turístico y como “puerta de entrada” al resto de España, Europa y Marruecos.